20170124-天风证券-传媒互联网行业洞察_互联网趋势_人口_结构_场景_应用我们从最新数据读出了什么_16页_1mb

互联网趋势分析总结

核心内容概览

• 互联网用户规模与增长：2016年中国互联网用户达到7.31亿，同比增长6.2%。相比2011-2016年的CAGR为8.1%，2005-2010年的CAGR为32.7%，用户红利逐步消退。
• 用户年龄分布：新增网民呈现两极化趋势，19岁以下和40岁以上人群占比分别为45.8%和40.5%，互联网向低龄和高龄人群渗透显著。
• 移动互联网主导：移动互联网仍是带动网民增长的主要因素，新增网民中80.7%通过手机联网。
• 用户使用时长饱和：网民周均使用时长在2013年12月后趋于停滞，2016年接近26.5小时/周，反映出流量增长瓶颈。
• 用户结构老龄化：20-49岁为核心用户群，占比67.2%；50岁以上老龄用户群占比提升至9.4%，互联网用户结构逐渐老龄化。
• 终端趋势：手机成为主要上网设备，渗透率达95.1%；电视上网渗透率逐步提升至25%；台式电脑和笔记本电脑使用率持续下降。
• 使用场景分化：家庭和单位使用率稳定，网吧使用率下降；但网吧在游戏社交场景中仍有不可替代性。
• 城乡数字鸿沟扩大：农村互联网用户仅2亿，渗透率34%，低于城市66.9%的水平，城乡差距持续扩大。
• 应用渗透差异：即时通讯、网络新闻、搜索引擎为使用率最高的三大应用；外卖、地图查询、网上支付为渗透率提升最快的三项应用。
• 区域发展不均：一线城市互联网用户不到6,000万，中西部地区渗透率相对较低，仍有较大发展空间。

主要观点

• 用户增长放缓：互联网用户增长进入平稳期，增速低于以往，用户红利逐渐消退。
• 移动互联网持续主导：手机作为主要上网终端，带动新增用户增长，未来增长仍依赖移动互联网。
• 用户结构变化：核心用户群趋于老龄化，40-49岁中老年用户成为新增用户的重要来源。
• 流量增长瓶颈：用户使用时长趋于饱和，需探索新的增长路径和用户粘性提升手段。
• 城乡差距显著：农村互联网渗透率较低，村联网建设仍面临巨大挑战。
• 应用发展分化：高频应用已高度普及，而新兴应用如外卖、地图和支付则显示出快速增长潜力。
• 区域发展不均衡：一线城市互联网普及率较高，而中西部地区仍有较大发展空间，需关注区域差异带来的市场机会。

关键信息

用户规模与增长

• 2016年互联网用户7.31亿，年新增用户4,300万。
• 互联网用户渗透率53.2%，同比提升2.9个百分点。
• 增速放缓，用户红利消退，未来增长依赖移动互联网。

年龄分布

• 19岁以下用户占比23.4%，持续下降。
• 20-49岁用户占比67.2%，为互联网核心用户群。
• 50岁以上用户占比9.4%，增长潜力较大。

终端使用情况

• 手机上网渗透率95.1%，成为主要上网方式。
• 平板电脑使用率维持在31.5%。
• 电视上网渗透率上升至25%。

使用场景

• 家庭使用率长期保持在85%以上，单位和公众场所使用率相对稳定。
• 网吧使用率下降，但仍是游戏社交的重要场景。

城乡差异

• 城市互联网用户66.9%，农村仅34%，城乡数字鸿沟扩大。
• 农村互联网用户数量为2亿，仍有5.9亿农村人口待覆盖。

应用渗透

• 即时通讯（91.1%）、网络新闻（84%）、搜索引擎（82.4%）为使用率最高的三大应用。
• 外卖（+12%）、地图查询（+7.9%）、网上支付（+4.4%）为渗透率提升最快的三项应用。

区域格局

• 一线城市用户数量较少，中西部地区渗透率较低。
• 互联网发展仍存在区域不平衡问题，中西部市场潜力较大。

风险提示

• 互联网用户增速放缓，市场增长面临挑战。
• 政策管制风险可能影响行业发展。

总结

综上所述，中国互联网用户规模持续增长，但增速放缓，用户红利逐步消退。移动互联网仍是主要增长引擎，但用户使用时长趋于饱和，流量增长面临瓶颈。用户结构逐渐老龄化，中老年用户成为新增用户的重要来源。城乡数字鸿沟扩大，农村互联网普及率较低，村联网建设仍需努力。区域发展不均衡，一线城市用户数量有限，中西部地区仍有较大发展空间。应用方面，高频应用已高度普及，而新兴应用如外卖、地图和支付显示出快速增长潜力。整体来看，互联网行业进入成熟阶段，需关注用户增长、结构变化和区域差异带来的市场机会与挑战。