2025-04-29-上交所-海澜之家集团股份有限公司2024年年度报告_293页_7mb

海澜之家2024年度报告总结

核心内容概述

海澜之家集团在2024年持续推进品牌服饰发展，通过创新品牌管理、深化零售模式、拓展国际市场以及加强科技与设计融合，不断提升品牌影响力和市场竞争力。董事长周立宸提出“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”的方针，为未来十年的发展奠定了基础。

主要观点

• 品牌建设与创新：公司持续打造多个品牌，如海澜之家、OVV、黑鲸、英氏YeeHoO等，覆盖男装、女装、职业装、婴童服饰等细分市场，满足消费者多元需求。
• 科技与设计驱动：公司加大研发投入，推动产品创新，如推出“韵彩自然”“清新夹克”“御寒极光系列”等产品，提升产品科技含量和设计感。
• 线上线下融合：公司构建全域零售新生态，线上线下融合，打造“城市奥莱”等新业态，提升消费体验。
• 国际化战略：公司深耕东南亚市场，辐射亚太，拓展至中东、中亚、澳洲等地区，提升品牌国际影响力。
• 供应链与运营优化：通过云服5G智慧工厂和智慧供应链系统，实现数智化转型，提升运营效率。
• 营销与传播：利用明星代言、内容营销、直播电商等手段，增强品牌曝光与消费者互动，提升品牌影响力。

关键信息

品牌与业务情况

• 海澜之家：主品牌，聚焦20-45岁男性市场，主打“国民品牌”形象，产品兼具时尚与舒适。
• OVV：女装品牌，强调“不费力的高级感”，注重设计与品质，推出“全新釉彩真丝”“新色大衣”等系列。
• 黑鲸(HLA JEANS)：潮流男装品牌，关注年轻群体，产品线包括基础百搭、潮流品质及联名系列。
• 英氏YeeHoO：高端婴童服饰品牌，专注0-6岁婴幼儿用品，融合环保与舒适性。
• HEAD（海德）：与阿迪达斯合作，代理其FCC系列，专注于运动领域。
• 京东奥莱：与京东合作，主打“大牌低价”策略，覆盖运动、男女装、儿童、轻奢、美妆等品类。

财务表现

• 营业收入：2024年实现209.57亿元，同比下降2.65%。
• 净利润：归属于上市公司股东的净利润为21.59亿元，同比下降26.88%。
• 现金分红：2024年度现金分红总额为1,969,135,821.36元，占净利润的91.22%。
• 门店布局：海澜之家系列门店总数达5,833家，其中直营门店1,468家，占比25.17%。海外门店总数达101家，同比增长30.75%。

战略升级计划（2025-2030年）

• 聚焦品牌与零售：持续优化品牌运营、供应链管理和渠道运营，推动服装主业增长。
• 拓宽品牌版图：深化与全球优质品牌合作，构建多元品牌矩阵，同时推进国际化布局。
• 普惠品质生活：通过供应链优势，提供物美价优的产品，满足消费者对高品质生活的追求。

重要财务指标分析

非经常性损益项目

重要事项

• 利润分配：公司拟每10股派发现金红利1.80元，2024年现金分红总额为1,969,135,821.36元。
• 战略合作伙伴：与海德、阿迪达斯等品牌建立战略合作，拓展品牌矩阵。
• 品牌代言人：曾舜晞作为海澜之家青春代言人，助力品牌年轻化与国际化传播。
• 重要奖项：海澜之家连续三年入选“品牌强国工程·领跑品牌”，成为服装行业首个获此殊荣的品牌。

公司治理与社会责任

• 公司治理：公司董事会、监事会及高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性与完整性。
• 环境与社会责任：公司持续关注环保与可持续发展，推出环保产品，如纸越纸型纱T恤、吸湿速干面料等，推动绿色制造。

风险提示

• 行业风险：服装行业面临消费复苏缓慢、市场竞争加剧、库存压力等问题。
• 经营风险：公司在全球市场拓展中需应对复杂贸易政策与文化差异。
• 财务风险：净利润与现金流量净额下降，需关注成本控制与盈利模式优化。

总结

海澜之家集团在2024年不断推进品牌创新、科技研发与全球化布局，通过多品牌策略、线上线下融合及智慧供应链建设，持续提升市场竞争力。公司未来将继续深化品牌运营，拓展国际市场，推动服装产业的高质量发展与数智化转型。