2022-04-27-上交所-海澜之家集团股份有限公司2021年年度报告_145页_9mb

报告摘要

海澜之家集团2021年度报告总结

核心内容概览

海澜之家集团是一家综合性服饰生活零售企业，总部位于江苏省江阴市华士镇，旗下拥有多个品牌，包括海澜之家、圣凯诺、OVV、男生女生、海澜优选及黑鲸等，业务涵盖男装、女装、童装、职业装及生活家居等多个领域。公司坚持“以消费者为中心、需求为导向”的经营理念，通过深化品牌内涵、产品创新和渠道布局，实现集团化战略转型。

主要观点

财务表现：
- 2021年实现营业收入201.88亿元，同比增长12.41%。
- 归属于上市公司股东的净利润24.91亿元，同比增长39.60%。
- 经营活动产生的现金流量净额达43.61亿元，同比增长54.09%。
- 公司通过可退货为主的采购模式，有效降低滞销风险。
品牌与市场拓展：
- 主品牌海澜之家保持稳定增长，推出多个国民IP系列产品，如“十二生肖”、“太空创想”等，提升品牌影响力。
- 女装品牌OVV以高品质面料和简约设计为核心，拓展中高端市场。
- 童装品牌男生女生和英氏通过创新营销和产品设计，打造“国民好童装”概念。
- 职业装品牌圣凯诺通过智能制造和定制服务，巩固行业领先地位。
线上业务发展：
- 线上业务收入达27.26亿元，同比增长32.98%，占比提升至14.02%。
- 通过直播电商、社交电商和自媒体矩阵建设，实现线上销售增长。
- 引进百胜E3+系统和RPA技术，提升线上运营效率和智能化水平。
渠道布局：
- 公司采用直营、加盟和联营模式拓展线下渠道，2021年净增门店129家，全国门店总数达5,672家。
- 品牌营销和会员运营体系不断完善，截至报告期末，各电商平台粉丝数超4,000万，官方微信粉丝量超千万。
供应链与信息化建设：
- 公司通过优化供应链资源，强化供应商管理，提升产品性价比和供应链效率。
- 信息系统覆盖全产业链，实现数据整合和智能化管理，提升运营效率和市场响应速度。

关键信息

公司信息：
- 公司全称为海澜之家集团股份有限公司。
- 董事会秘书为汤勇，联系电话为(0510)86121071，电子邮箱为600398@hla.com.cn。
- 公司注册地址为江苏省江阴市新桥镇，办公地址为江苏省江阴市华士镇。
财务指标：
- 基本每股收益0.58元，同比增长41.46%。
- 加权平均净资产收益率17.50%，同比增长4.27个百分点。
- 2021年公司拟实施每10股派发5.1元的现金股利政策。
行业地位：
- 公司在男装行业处于领先地位，海澜之家入选“2021中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。
- 公司获得多项行业奖项，包括“2021年度服装行业技术创新示范企业”和“2021中国品牌500强”等。
非经常性损益：
- 2021年非经常性损益项目合计1.05亿元，主要来自政府补助、资金占用费及交易性金融资产的公允价值变动。
品牌与产品：
- 主品牌海澜之家定位20-45岁男性，主打轻时尚高品质服饰。
- 圣凯诺专注于职业装定制，具备智能制造能力。
- OVV以简约设计和高品质面料为核心，满足职场女性需求。
- 男生女生和英氏主打童装市场，强调安全、舒适与时尚。
- 海澜优选提供一站式家居生活解决方案，倡导“优选优价”理念。
核心竞争力：
- 品牌与营销优势：通过多品牌策略和精准营销，提升品牌影响力。
- 管理优势：实现品牌、供应链和营销网络的统一管理，提升运营效率。
- 营销网络优势：线上线下融合，覆盖全国31个省（自治区、直辖市）及东南亚市场。
- 信息系统优势：建立覆盖全产业链的信息系统，提升数据整合和智能化水平。
- 经营模式优势：采用“平台+品牌”模式，实现资源整合和高效运营。