腾讯00后研究报告_52页_5mb

腾讯OO后研究报告总结

核心内容

本报告基于腾讯社交大数据及多维度调研，揭示了第一批00后成年时的价值观与消费观念，分析了他们在社会、科技、家校环境下的行为反应，为品牌提供了洞察和策略建议。

主要观点

00后的成长背景

• 社会环境：社会阶层流动性降低，家庭收入更高，00后拥有更多出国机会。
• 科技环境：移动互联网和内容大爆发，使得00后在中学时期就接触网络，虚拟消费比例较高。
• 家校环境：
  • 独享父母的爱，家庭资源对其发展影响较大。
  • 家校管教更民主，父母和老师更愿意听取他们的意见。
  • 课业负担更重，课外班时间是90后的3倍，娱乐时间被压缩。

00后的价值观

• 懂即自我：以对某领域的深刻见解和成果定义自我，62%愿意投入时间和金钱在感兴趣领域。
• 现实：重视家庭资源，65%认为其是未来发展的重要因素，73%会主动获取资源。
• 平等：对权威感降低，69%表示即使专家解答，也会自己查资料。
• 包容：尊重他人不同，66%表示看到不同观点时会表示理解。
• 适应：69%表示会在不同人面前展现不一样的自己。
• 关怀：56%对现在的生活满意，61%认为群体利益比个人利益更重要，关注社会和国家大事。

关键信息

消费态度

• 向往专注领域有信念的品牌和偶像：60%喜欢有独到见解和成果的品牌，92%认为偶像应坚持兴趣。
• 愿意为兴趣付费：62%愿意为感兴趣领域投入时间和金钱。
• 在自己能力范围内消费：84%不会消费超出自己能力范围的东西。
• KOL影响力降低：仅16‰认为博主或主播推荐的商品比明星更可信。
• 内容=社交工具：60%会通过内容激发互动，50%会通过内容展现自己。
• 支持国产品牌：53%认为国外品牌不是一个加分项。

品牌启示

• 注入专注和有信念的品牌内涵。
• 与消费者的兴趣领域绑定。
• 减少借款顾虑。
• 超级用户将崛起。
• 创造激发互动的内容。
• 国外光环减弱后，要紧贴本土需求。

00后热爱排行榜

二次元榜单

动漫榜单

游戏榜单

热爱榜单

明星

小众兴趣

零食

APP榜单

总结

00后作为独生二代，成长于物质优越、科技发达、家校民主的环境中，形成了独特的价值观和消费观念。他们重视自我认知，追求兴趣深度，倾向于支持国产品牌，对KOL的信任度下降，将内容视为社交工具。品牌应关注他们的兴趣领域，创造互动内容，注入专注与信念，满足其在能力范围内的消费需求，并紧贴本土文化。