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腾讯OO后研究报告总结

核心内容

本报告通过研究00后的成长背景、价值观形成、消费态度以及他们所热爱的排行榜，深入分析了这一代人的行为特征与心理倾向。报告以腾讯社交大数据为基础，结合专家访谈、微信日志、深度访谈和问卷调查等多维度数据，揭示了00后在社会、科技、家校环境下的行为反应和心理变化。

主要观点

00后的成长背景

• 社会阶层流动性降低：00后成长于一个阶层相对固化的社会，他们更依赖家庭资源。
• 物质生活优越：00后的家庭收入普遍高于90后，他们从小拥有更高的消费能力。
• 科技环境影响：移动互联网和内容大爆发使得00后能够更高效地学习和探索兴趣，其虚拟商品消费比例显著提高。
• 家校环境变化：00后是独生一代，享受独享父母的爱和资源；同时，家校管教更民主，他们有更多表达自己意见的机会。
• 课业负担加重：课外班时间达到90后的3倍，导致娱乐时间被压缩，形成强烈的兴趣和自我提升意识。

00后的价值观

• 懂即自我：62%的00后愿意为兴趣投入时间和金钱，66%表示有很多决定是自己做的。
• 现实：65%的00后认为家庭资源是未来发展的重要因素，73%会主动获取资源发展兴趣。
• 平等：69%的00后倾向于自己查资料，而非依赖专家；他们更倾向于表达自己的想法。
• 包容：66%的00后在看到朋友观点不同时会表示理解，尊重他人差异。
• 适应：69%的00后会根据不同人展现不同形象，控制自己的言行以适应社交环境。
• 关怀：56%的00后对当前生活满意，61%认为群体利益比个人利益更重要，关注社会和国家大事。

关键信息

消费态度

• 向往专注且有信念的品牌和偶像：60%的00后喜欢有独到见解和成果的品牌，92%认为偶像应坚持自己的兴趣。
• 愿意为兴趣付费：62%的00后愿意在自己感兴趣的领域投入时间和金钱。
• 在自己能力范围内消费：84%的00后不会消费超出自己能力范围的东西。
• KOL影响力降低：只有16‰的00后认为KOL推荐的商品比明星的更值得相信。
• 内容=社交工具：60%的00后会通过内容激发互动，50%会通过内容展现自己。
• 支持国产品牌：53%的00后认为国外品牌不是一个加分项，更倾向于支持国产品牌。

品牌启示

• 品牌应注入专注和信念，与消费者的兴趣领域绑定。
• 减少借款顾虑，提供更灵活的消费方式。
• 超级用户将崛起，品牌需重视用户互动和内容创造。
• 在国外光环减弱后，品牌需更贴合本土需求。

00后热爱排行榜

二次元榜单

• 超级英雄：超人（11.71%）、雷神（8.27%）、葫芦娃（7.47%）、孙悟空（7.46%）、蝙蝠侠（4.54%）、哪吒（2.45%）、钢铁侠（2.34%）、蜘蛛侠（2.17%）、闪电侠（2.06%）、蚁人（1.61%）。
• 动漫：熊出没（26.09%）、海贼王（6.18%）、死神（5.81%）、火影忍者（5.76%）、名侦探柯南（4.25%）、海绵宝宝（3.86%）、哆啦A梦（1.86%）、小猪佩奇（1.56%）、东京食尸鬼（1.31%）、进击的巨人（0.74%）。
• 游戏：王者荣耀（19.68%）、绝地求生（19.10%）、英雄联盟（14.17%）、我的世界（9.65%）、QQ飞车（4.19%）、穿越火线（2.74%）、奇迹暖暖（0.76%）、植物大战僵尸（0.50%）、青云志（0.47%）、炉石传说（0.45%）。

爱好榜单

• 明星：杨幂（17.51%）、王源（12.79%）、陈伟霆（10.10%）、迪丽热巴（9.09%）、王俊凯（7.34%）、赵丽颖（7.33%）、黄子韬（6.84%）、鹿晗（6.37%）、张芝兴（6.14%）、靳东（6.01%）。
• 小众兴趣：古风（14.44%）、潜水（7.25%）、滑板（6.21%）、街舞（4.78%）、日语（3.92%）、书法（3.91%）、架子鼓（2.95%）、cosplay（2.51%）、说唱（2.02%）、模型（1.74%）。
• 零食：咖啡（11.56%）、可乐（10.28%）、巧克力（7.83%）、奶茶（7.08%）、冰淇淋（6.79%）、辣条（5.92%）、酸奶（2.32%）、炸鸡（1.61%）、薯条（1.21%）、坚果（0.91%）。

APP榜单

总结

00后作为数字原住民，其成长背景、价值观和消费态度均受到科技、家庭和社会环境的深刻影响。他们更注重自我认知、平等交流、内容互动和群体关怀，消费行为更加理性，更倾向于支持专注和有信念的品牌，以及国产品牌。品牌应抓住这些特点，通过内容创造和用户互动来吸引00后群体。