2018年-数据局_亿欧智库：00后企业营销及产品案例分析报告_48页_4mb

报告摘要

亿欧智库《青春正当时》00后企业营销及产品案例分析报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于00后群体的成长环境、价值理念以及其对商业化的潜在影响，分析了18家企业的营销和产品策略，并提出了商业化建议。00后作为互联网原住民，具有独特的消费观和价值观，企业若想成功吸引这一群体，需在产品设计、品牌传播和用户体验上进行创新与调整。

00后成长背景与价值理念

成长背景

家庭关系
- 独生子女现象普遍，家庭结构趋于“4+2+1”小型化。
- 家庭关系更加平等和民主，亲子互动频繁，00后对家庭的依赖感增强。
物质条件与消费能力
- 00后生活条件优于90后，零花钱和存款金额显著增加。
- 消费决策中，00后更注重个人喜好和圈层认同，消费话语权提升。
学业生活
- 多数仍处于校园阶段，学业压力大，课外活动时间被压缩。
- 教育资源差异显著，家长仍重视学业成绩和综合素质。
业余生活与互联网使用
- 互联网高度渗透00后的课余生活，成为其主要娱乐方式。
- 喜欢通过社交平台、短视频、游戏等获取娱乐内容，具有强烈的“圈层认同”需求。

价值理念

价值观
- 自我意识浓厚，追求独立、自信、聪明等个性特质。
- 更关注“小确幸”而非宏大情怀，注重个人价值实现。
消费观
- 品牌忠诚度较低，更倾向于选择有创意、有格调、高品质的产品。
- 喜欢通过社交传播“种草”，重视用户体验和内容质量。
- 对网红、明星代言持谨慎态度，更信任普通用户的推荐。

企业案例解读

营销类企业案例

可口可乐
- 推出AR互动营销活动，如“猜密语”“AR动画”“录音瓶礼盒”，增强产品社交属性。
- 与天猫、支付宝等平台合作，实现线上线下融合，提升品牌曝光和用户参与度。
奥利奥
- 联合天猫推出“音乐盒”“DJ台”“游戏盒”等黑科技产品，吸引年轻消费者。
- 借助明星代言（如王源）与IP联动，实现精准营销和粉丝转化。
麦当劳
- 与国漫《全职高手》联动，打造沉浸式营销，如主题店、周边产品、线上互动。
- 借助明星代言和IP植入，激发粉丝情感共鸣，提升品牌影响力。
膜法世家
- 通过IP营销（如《狐妖小红娘》）和明星代言，打造年轻化品牌形象。
- 推出定制化产品，满足个性化需求，增强品牌粘性。
三只松鼠
- 以“萌”为核心，打造IP形象，如“松鼠萌工场”和“超萌力战队组合”。
- 与腾讯系APP联动，开展线上线下整合营销，增强品牌曝光和用户互动。
OPPO
- 通过“Co-Branding”营销，与京东、掌阅等合作，推出“不负此刻”主题营销活动。
- 强调与年轻用户的情感共鸣，塑造品牌陪伴形象。
耐克
- 借助“别叫我宝贝”主题营销，传递独立、拼搏的价值观。
- 举办线下训练营和艺术展览，增强品牌与用户的情感连接。
腾讯视频
- 推出“六幕青春”艺术装置展和“00后黑话”广告牌，贴合00后亚文化。
- 通过线上互动活动和跨平台联动，增强用户参与感和品牌认同。
草莓音乐节
- 打造“我”主题，强调00后对自我表达和个性的重视。
- 引入多种文化元素，如艺术展区、文创基地、潮流店等，提升现场体验和品牌影响力。

产品类企业案例

名创优品
- 以高性价比和设计感吸引00后，推出“粉红豹”“HelloKitty”等IP产品。
- 产品覆盖生活百货、健康美容、食品等多个领域，满足多样化需求。
QQ
- 推出“娱乐社交生态”，整合内容服务、聊天功能、短视频和AR技术。
- 与王源合作，打造“陪伴”形象，增强用户粘性和品牌认同。
Soul
- 强调匿名社交和陌生人社交，满足00后对情感表达和圈层归属的需求。
最右
- 以匿名社交和内容分享为特色，吸引00后参与社交互动。
B站
- 作为00后的内容平台，提供丰富的视频、游戏和互动内容，成为其主要娱乐方式之一。
快看漫画
- 提供丰富且垂直的漫画内容，满足00后对特定IP的偏好。
抖音
- 借助短视频和直播，成为00后重要的娱乐和社交工具。
B612咔叽
- 以拍照、表情包为特色，满足00后对个性化表达的需求。
作业帮
- 作为学习类APP，满足00后在课业压力下的学习需求，增强用户粘性。