2017-孩童消费专题报告-宝贝经济，携手成长共享未来_31页_1mb

宝贝经济：携手成长，共享未来

核心内容

宝贝经济是指以0-14岁儿童为需求主体的儿童消费领域，涵盖食品、日用品、服饰、服务、教育、医疗等多个方面。随着中国儿童数量持续增长及消费升级，该经济体系呈现出快速扩张态势，预计2015-2020年婴童产业年复合增长率（CAGR）将达到16%，2020年市场规模有望达到3.96-4.22万亿元。

主要观点

• 数量效应：中国儿童人口数量持续增长，特别是“全面二孩”政策推动了新增人口，为儿童消费市场提供了巨大的空间。
• 消费升级：随着父母消费意愿增强和80后妈妈成为消费主力，儿童消费逐渐从基础需求转向教育和娱乐需求。
• 杠杆作用：儿童消费带动全家消费，亲子互动和外出活动的增加，使得儿童成为家庭消费的核心枢纽。
• 三大转变：儿童消费从基础消费转向娱乐消费，从粗放型传统消费转向家庭式体验消费，从家长代位消费转向儿童自主消费。

关键信息

儿童消费结构

• 0-3岁：主要集中在饮食和日用品，消费占比分别为60%和30%。
• 4-6岁：教育支出占比高达60%，主要为早教和兴趣培训。
• 7-14岁：消费更加多元化，教育和娱乐成为重要组成部分。

市场规模

• 2015年儿童产业链四大核心板块市场规模分别为：
  • 商品消费：3500亿元
  • 休闲娱乐：2200亿元
  • 儿童教育：7700亿元
  • 医疗保健：1200亿元
• 未来五年CAGR分别为13%、17%、22%、15%。

增长亮点

• 婴幼儿奶粉：受益于数量效应，市场空间广阔，本土品牌竞争力提升。
• 玩具和动漫：受益于消费升级，市场需求井喷，未来增长潜力大。
• 儿童教育：幼儿早教是蓝海市场，需求持续上升。
• 医药保健：儿童保健品市场发展潜力大，儿童医院供需缺口明显。

消费转变趋势

• 消费内容：从基础消费向娱乐消费转移，寓教于乐成为增长新动力。
• 消费方式：从传统商品消费转向家庭式体验消费，带动可重复消费。
• 消费决策：从家长代位消费转向儿童自主消费，打造大动漫生态系统成为趋势。

投资建议

• 细分领域：关注婴幼儿奶粉、玩具、动漫、幼儿早教、儿童保健品等。
• 行业趋势：把握从基础消费向娱乐消费转变、家庭式体验消费模式兴起、儿童自主消费增强的趋势。
• 重点标的：和晶科技、秀强股份、汤臣倍健、宋城演艺、锦江股份、海昌海洋公园、森马服饰、山大华特、威创股份、奥飞动漫、华策影视等。

风险因素

• 宏观经济：整体宏观经济及消费形势不及预期可能影响儿童消费市场发展。
• 政策变化：政策导向和执行力度可能对市场产生影响。
• 竞争加剧：市场快速增长可能导致竞争加剧，影响利润空间。
• 技术发展：新技术的应用可能带来市场不确定性。