2024年中国餐具洗涤用品研究报告-英敏特_25页_2mb

中国餐具洗涤用品市场报告（2024）

市场概况

• 整体增速放缓：2024年市场预期增长1.6%，较2023年增速（3.9%）明显放缓，市场进入存量竞争阶段。
• 手洗产品主导：手洗产品占据市场95%份额，呈现稳定增长；机洗产品增速放缓，但渗透率持续提升。
• 消费趋势
  • 居家烹饪中餐比例上升3个百分点，家庭小型化、人口老龄化趋势影响。
  • 消费者更注重性价比，但对创新质地、包装接受度高。
  • 在线渠道快速发展，为市场提供增长新机遇。

消费者行为

• 主流用户：多数家庭选择手洗帮手，机器洗净率为15%。
• 细分需求：37%的用户选择宠物餐具专用产品，36%为母婴餐具专用产品，呈现产品多元化需求。
• 功能拓展：56%的产品用于厨房环境清洁，36%用于洗果蔬，显示出产品向多功能化发展。
• 购买策略：近半消费者更倾向复购旧品，特别是三代同堂家庭；年轻消费者（25-29岁）尝新意愿强。
• 关注因素：清洁效果是首要考虑因素，随后为安全性、天然成分以及无残留。

关键趋势

• 创新方向：洗碗块、洗碗凝珠等产品增长迅速，环保、“无添加”宣称成为沟通重点。
• 技术发展：洗碗机专用产品更细分，消费者对设备维护关注度上升。
• 渠道变化：线上渠道日益主导，社交电商、直播与短视频成为重要传播方式。

企业动态

• 市场格局：立白与雕牌两家品牌主导市场，行业逐步进入长尾化时代。
• 品牌策略：通过新品研发、跨界合作（如与洗碗机品牌联动）增强场景化体验，强化品牌标签，如安全、环保、创新设计。

洞察与建议

• 深耕细分市场：围绕办公、宠物、母婴等场景开发新产品，提升品牌溢价能力。
• 多品类创新：开发多合一产品满足家庭场景多元需求，兼顾便捷性及性价比。
• 利用消费趋势：强调产品的绿色无添加、天然成分，满足健康消费。
• 渠道策略：充分利用综合电商与短视频平台的影响力，同时注重线下试用体验的传播作用。

未来展望
尽管整体增速放缓，中国市场仍存在创新机会，品牌可通过满足消费者细分需求、提升产品功效、探索新渠道继续突围，释放更多潜力。