英敏特：2021亚太区美容与个人护理品行业趋势概览_25页_21mb

2021年亚太区美容与个人护理用品趋势总结

核心内容

2021年亚太区美容与个人护理行业正经历深刻变革，主要体现在情感营销、产品质地创新、感官体验升级以及可持续发展等趋势。品牌需重新审视消费者对美容产品的情感需求、视觉与触觉体验，并探索数字化和虚拟体验的潜力，以维持市场竞争力和品牌相关性。

主要观点

情感营销与Emoi趋势

• 美容产品正与消费者的情绪状态深度绑定，特别是在疫情后，人们更关注通过产品获得情感价值，如缓解压力、建立归属感、创造自信。
• Emoi（日语中代表情绪化、怀旧、忧郁等）成为日本Z世代消费者的重要追求，品牌通过视觉语言和情感元素来增强消费者的体验感和品牌认同。
• 韩国与中国的品牌通过创意包装、情感共鸣和社交媒体互动，成功吸引了年轻消费者，例如完美日记、花知晓等中国品牌以“emoji”风格包装赢得市场关注。

产品质地创新与体验感

• 产品质地的创新是推动消费者体验的重要因素，尤其是在疫情期间，虚拟体验和数字化营销成为品牌与消费者沟通的新方式。
• ASMR（自发性知觉经络反应）作为一种新兴的数字化体验形式，被用于展示产品使用过程，激发消费者的想象力和情感连接。
• 面膜质地和产品设计正在不断演变，如撕拉式面膜、可清洗面膜等，满足消费者对新体验的追求。

社交媒体与消费者行为

• 社交媒体在推动美容消费行为中扮演了关键角色，尤其是TikTok、Instagram等平台，成为品牌营销和产品推广的核心渠道。
• 消费者更倾向于通过视觉吸引力和情感内涵选择产品，尤其是分享体验和社交货币的概念越来越重要。
• 限量版产品和IP联名成为吸引消费者的重要策略，如KOILAND与《乡村爱情故事》IP合作，推出具有文化意义的香薰蜡烛。

旅游零售与虚拟旅行体验

• 旅游需求在疫情期间被抑制，但消费者仍渴望通过虚拟方式获得旅行的感官体验。
• 美容品牌开始探索**“虚拟旅行”概念，如Louis Vuitton的“瓶中旅行”香水，将目的地元素融入产品中，激发消费者的精神逃避**。
• 旅游零售行业需重新定位，转向直接面向消费者的体验式营销，如Shopee推出的日本品牌D2C平台。

防晒产品趋势：从恐惧到情感

• 传统防晒营销依赖于“恐惧”策略，但消费者正在寻求更积极的联想，如健康、皮肤保护、维生素补充等。
• 防晒产品被赋予更多功能属性，如益生元、益生菌、益生素等，以迎合消费者对天然成分和健康护理的需求。
• 防晒品牌需提升感官体验，以增强使用愉悦感，如Chantecaille和Everyday Humans通过环保理念和社交友好设计提升品牌价值。

关键信息

• Emoi趋势在日本尤为突出，强调怀旧、情绪化和情感共鸣，影响产品开发和包装设计。
• ASMR视频成为品牌与消费者建立情感连接的创新工具，尤其在韩国和日本市场受到欢迎。
• 产品质地的多样化和创新是推动市场增长的重要因素，如防晒精华、面膜棒等。
• 限量版产品和IP联名是吸引消费者和提升品牌独特性的有效手段。
• 可持续发展逐渐成为消费者关注的重点，品牌需在创新中融入环保理念。
• 虚拟旅行体验和数字化营销正在重塑美容行业的消费者互动方式。
• 防晒产品的市场正在从“恐惧营销”转向“情感价值”，强调健康、环保和社交属性。

结论

2021年亚太区美容与个人护理行业正经历从功能性产品向情感化体验的转变。品牌需要在产品设计、营销策略和消费者沟通中融入更多情感元素、感官体验和数字化创新，以满足新一代消费者日益复杂和多维的需求。同时，可持续性和虚拟体验也成为了品牌未来发展的关键方向。