【英敏特】六大美容人群创新与机遇（2023）

英敏特中国2023年4月发布的报告揭示了中国美容个护市场的六大核心人群特征，基于趋势驱动力分析和多维数据验证，为品牌提供消费者洞察与市场机遇解读。

报告通过定性与定量方法构建人群模型：定性层面结合市场动态观察、趋势分析、新品数据库、行业专家交流及消费者行为研究；定量层面依托35篇品类报告、200+问卷数据及36000人群样本，涵盖皮肤问题、品类偏好、消费意愿、品牌意识、购买渠道、职业学历、收入水平等20余个维度。六大人群定义基于创新采用曲线，聚焦高潜力消费者群体，包括女性、一线城市、中高收入、本科毕业等特征，其在总体消费者中的占比达70%。

具体人群画像如下：

1. 全身心健康关注者：注重内外兼修，追求护肤品、美容服务、保健品及生活方式的整体优化，如“身心和谐才能展现最美一面”。
2. 保守主义消费者：对皮肤状况不敏感，视衰老为自然过程，偏好国民口碑抗衰产品，如“当衰老明显时才愿意购买”。
3. 功效为王者：注重科学高效决策，愿意为可信产品支付溢价，如“有说服力的理由就愿意买单”。
4. 上进学徒：希望通过尝试建立个性化形象，解决基础皮肤问题如痘痘和黑眼圈，如“美妆产品需体现个性且有趣”。
5. 热情尝鲜者：对医美、高浓度护肤品等新兴品类充满好奇心，追求成为“美容达人”。
6. 美容达人：拥有专业护理心得，擅长挑选适合自身的产品方案，强调自我表达与体验感。

总结指出：中国美容个护市场多数消费者处于学习阶段，成熟度较低但增长潜力大。品牌可通过教育消费者获取市场机会，利用自有客户数据实现精准运营，同时关注垂直品类间的进阶可能性（如热情尝鲜者向美容达人转化）。跨品类关联度提升可推动全方位落地，需结合消费者生活方式制定策略。

报告建议打破品类壁垒，强化营销与产品创新的关联性，通过英敏特解决方案（如GNPD全球新产品数据库、ChinaReport消费者报告、Market市场体量分析、Trends趋势洞察等）深入挖掘需求，指导品牌战略调整。英敏特作为独立市场研究机构，凭借预测分析和专家洞察助力客户决策，推动业务增长。