《2018年Q1智能手机行业研究报告》_34页_4mb

2018年Q1智能手机行业研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，时间范围为2017年1月至2018年3月，涵盖智能手机行业多个关键指标，包括保有率、销量份额、用户忠诚度、用户画像和运营商市场份额等。报告旨在分析市场格局、用户行为及品牌策略。

主要观点

1. 智能手机保有率分析

• 华为在2018年Q1成为国内保有率最高的手机品牌，每五个中国移动网民中就有一个使用华为手机。
• 华为和OPPO的保有率超过iPhone，位列第一和第二。
• 华为的保有率在过去五个季度持续上升，于2018年1月首次超过iPhone。

2. 销量份额变化

• 华为在2018年Q1销量份额达到25.4%，成为市场第一。
• OPPO销量份额超过vivo，小米销量份额连续三个季度增长。
• iPhone销量份额稳中有降，OV和小米等品牌持续发力。

3. 价格区间与销量分布

• 千元机（低端机）占Q1国内手机销量的30.9%，华为和小米的低端机销量占比分别为38.5%和54.6%。
• OV和iPhone主要集中在中端和高端市场。

4. 用户忠诚度

• iPhone用户忠诚度最高，达63.4%。
• 华为用户忠诚度为38.6%，为过去五个季度新高。
• 小米用户忠诚度持续增长，从22.3%上升至31.4%。
• vivo用户中有35.2%继续选择vivo，19.7%转向OPPO。
• OPPO用户中31.4%选择继续使用OPPO，21.0%转向iPhone。

5. 用户画像

• 华为用户：男性占比69.4%，年龄主要集中在30-39岁，偏好知识青年、文艺小清新和爱宠社区等交友渠道。
• OPPO用户：以年轻女性为主，53.1%为女性，近七成用户不到30岁，偏好服装饰品和文艺小清新渠道。
• vivo用户：69.6%的用户不到30岁，男性占比53.6%，偏好快手等视频类应用。
• 小米用户：男性占比66.8%，年龄结构比华为年轻，比vivo年长，偏好运动、动漫和电影。

6. App安装与偏好

• 高端机平均每台安装48.3款App，中端机45.5款，低端机34.4款。
• 高端机用户最偏爱的App是携程旅行，中端机为QQ邮箱，低端机为小米视频。
• 华为和OPPO用户最偏爱输入法，vivo和小米用户更青睐视频类App，如腾讯视频、快手、小米视频等。

7. 运营商市场份额

• 中国移动网民中，73.7%使用移动，14.4%使用电信，11.9%使用联通。
• iPhone用户中，移动用户占比为63.0%，低于整体市场10.7%。
• 华为的电信用户占比高于整体市场1.4%，小米的联通用户占比高于整体市场0.2%。
• 电信在2018年Q1市场份额逆袭，超过联通。

关键信息

数据来源与方法

• 数据来源于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测。
• 采用大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 保有率：根据活跃手机数量推算。
• 销量：根据手机数量增量推算。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

报告周期

• 整体报告周期为2017年1月至2018年3月。
• 各部分数据指标取数周期不同，具体请参考各页标注。

法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 数据分析结果可能受数据采集和模型预测方法的局限性影响。

总结

2018年Q1智能手机市场呈现出以下趋势：

• 华为在保有率和销量上均领先，用户忠诚度持续上升。
• OPPO和vivo在销量和市场份额上竞争激烈，OPPO销量略高于vivo。
• 小米在用户忠诚度和销量份额上均实现增长，尤其在低端市场表现突出。
• iPhone用户忠诚度高，但销量份额下降，市场渗透率受价格和用户群体影响。
• 用户画像显示，华为和小米用户以男性为主，OPPO用户以年轻女性为主，vivo用户以年轻男性为主。
• 高端机用户偏好旅行类App，低端机用户偏好视频类App。
• 电信在Q1市场份额逆袭，成为第二大运营商。

报告为行业参与者提供了深入的市场洞察，有助于理解用户行为、品牌竞争态势和市场发展趋势。