2018年智能手机研究报告

MobData 2017年Q4智能手机市场报告总结

核心内容概述

2017年第四季度，中国智能手机市场呈现出以下特点：安卓手机覆盖量超过9亿，市场主要由OPPO、vivo、华为、三星、小米等品牌主导。用户在品牌偏好、价格敏感度、年龄分布、性别倾向及换机行为等方面表现出明显的差异性。

主要观点与关键信息

1. 智能手机市场概况

• 安卓市场主导：2017年Q4，安卓智能手机覆盖量超过9亿，其中OPPO以18.4%的市场份额排名首位，仅以微弱优势胜出华为。
• 市场集中度高：除OPPO和华为外，vivo、三星、小米的市场份额均超过10%，成为市场主要力量。
• 低价机型为主流：2000元以下机型占据市场超过70%，而3000元以上高端机型仅占5.3%。

2. 用户品牌偏好

• 一二线城市偏好华为、三星，三四线城市偏好OPPO、vivo，五线城市偏好小米、魅族。
• 地区偏好明显：北上广用户偏爱华为和小米，山东、河南、浙江用户多选择vivo，江苏地区华为覆盖更高，四川地区小米更受欢迎。

3. 用户性别分布

• 男性用户占主导：男性用户占比高达63.8%，远超女性用户（36.2%）。
• 品牌性别倾向：
  • 三星为中性品牌。
  • 小米、OPPO和vivo用户中女性比例较高，其中小米女性TGI为131，OPPO和vivo女性TGI分别为127和121。
  • 主流机型中，OPPO R11系列和vivo X系列更受女性欢迎。

4. 用户年龄分布

• 18-34岁用户占比最高，接近80%。
• 不同年龄层偏好不同：
  • 25-34岁用户偏好OPPO和vivo。
  • 45岁以上用户偏好华为和三星。
  • 18岁以下用户偏好OPPO和vivo。
• 年轻用户倾向高清屏幕，1080x1920分辨率机型占比达41.8%，以18-34岁用户为主。

5. 用户收入分布

• 低收入用户为主：月收入低于3000元的用户占45.2%，而20K以上的用户仅占7.7%。
• 高收入用户偏好华为、三星，其TGI值较高。
• 中低端机型占据主流，20K以下用户更倾向于OPPO和vivo系列。

6. 用户学历分布

• 专科及以下用户占主导，占比达59.1%。
• 本科用户占比36.0%，硕士及以上用户仅占4.9%。
• 主流机型更受本科用户欢迎，除红米note3外，其他机型对高学历用户吸引力较低。

7. 用户子女情况

• 80.4%用户无子女，无明显品牌偏好。
• 有子女用户偏好OPPO和vivo，其中0-3岁用户对OPPO和vivo偏好最明显。

8. 用户兴趣偏好

• 华为用户偏爱金融理财和办公，占比分别为28.4%和20.2%。
• OPPO用户偏好音乐和拍照，占比分别为20.6%和17.4%。
• vivo用户偏好时尚和音乐，时尚达人偏好最高。
• 三星用户兼具商务和娱乐需求。
• 小米用户关注时尚和娱乐，具有较高的品牌粉丝忠诚度。

9. 换机行为分析

• vivo换机忠诚度最高，达49.5%。
• OPPO和华为换机忠诚度也较高，分别达31.9%和35.9%。
• 小米用户忠诚度有所提升，但仍不足四成。
• 魅族、三星、中兴、联想换机忠诚度较低，用户多流向OPPO、vivo、华为等品牌。
• 热门换机型号：
  • 小米NOTE换到小米6用户最多。
  • OPPO R9换到vivo X20A和OPPO R11的用户数量较多。
  • vivo X7、X6、X9等机型用户也多换入vivo X20A。

10. 屏幕分辨率流向

• 多数用户选择提升屏幕分辨率，高清屏幕成为主流趋势。
• 1080x1920分辨率机型最受欢迎，用户倾向于升级至更高分辨率设备。

关键信息总结