2018年Q1智能手机行业研究报告_32页_4mb
报告摘要
2018年Q1智能手机行业研究报告总结
核心内容概览
本报告基于极光大数据，分析了2018年第一季度中国智能手机行业的市场表现、品牌保有率、销量份额、用户画像及忠诚度等关键指标，涵盖了华为、OPPO、vivo、小米及iPhone等主流品牌。
主流手机品牌保有率
品牌排名
- 华为以20.8%的保有率位列第一，是2018年Q1国内保有率最高的手机品牌。
- OPPO以18.5%的保有率位列第二。
- iPhone保有率略低，但仍是第三大品牌。
- vivo和小米分别位列第四和第五。
保有率变化趋势
- 华为和OPPO在过去五个季度的保有率持续上升，最终在2018年Q1超过iPhone。
- 华为的保有率在2018年Q1达到峰值。
品牌销量份额
销量排名
- 华为以25.4%的销量份额位居第一。
- OV（OPPO + vivo）整体销量份额领先，其中OPPO在Q1销量份额比vivo高出0.5%。
- 小米销量份额连续三个季度增长，达到一定市场份额。
- iPhone销量份额相对较低，但仍有稳定表现。
销量价格分布
- 低端机（价格低于1K）贡献了30.9%的销量，其中小米低端机销量占比最高（54.6%）。
- 华为低端机销量占比为38.5%。
- OV和iPhone则更偏向中高端市场。
销量Top 10机型
- iPhone X作为高端机型，成功进入Q1销量Top 10。
- vivo X20 Plus、OPPO R11s和华为nova 2s也进入销量Top 10。
用户忠诚度分析
华为
- 华为换机用户忠诚度达38.6%，为过去五个季度最高。
- 用户对vivo的购买意愿高于OPPO。
OPPO
- OPPO换机用户中有31.4%选择继续使用OPPO。
- 21.0%的用户转向vivo，部分用户也转向华为和小米。
iPhone
- iPhone换机用户忠诚度高达63.4%，显示出其用户粘性较强。
vivo
- vivo换机用户中35.2%选择继续使用vivo，19.7%转向OPPO。
小米
- 小米用户忠诚度持续上升，从22.3%增长至31.4%。
主流安卓手机品牌用户画像
华为
- 用户以男性为主（69.4%），年龄集中在30-39岁。
- 倾向于使用具有“知识青年”、“文艺小清新”和“爱宠社区”属性的社交渠道。
OPPO
- 以年轻女性用户为主（53.1%），近七成用户年龄不足30岁。
- 对“服装饰品”兴趣浓厚，偏好“文艺小清新”属性的交友渠道。
vivo
- 用户以年轻男性为主（53.6%），69.6%的用户年龄不足30岁。
- 偏好“手机淘宝”和“美团”等实用类应用。
小米
- 用户以男性为主（66.8%），年龄结构较华为年轻，但比vivo年长。
- 热爱运动、动漫和电影，偏好“多看阅读”和“米聊”等应用。
高中低端手机App安装概况
App安装数量
- 高端机平均每台安装48.3款App。
- 中端机平均每台安装45.5款App。
- 低端机平均每台安装34.4款App。
App偏好指数
- 高端机用户最偏爱携程旅行。
- 中端机用户偏爱QQ邮箱。
- 低端机用户偏爱小米视频。
主流安卓品牌App偏好
- 华为和OPPO用户最偏爱输入法（百度、搜狗）。
- vivo和小米用户更倾向于视频类App（腾讯视频、小米视频、多看阅读等）。
- 快手同时受到OPPO和vivo用户青睐。
运营商市场份额
用户分布
- 中国移动用户占比最高，达73.7%。
- 中国电信和中国联通分别占14.4%和11.9%。
- 电信在2018年Q1市场份额逆袭，超过联通。
品牌与运营商关系
- iPhone用户中，移动用户占比为63.0%，低于整体市场10.7%。
- 华为和小米用户中，电信和联通用户占比高于整体市场。
数据来源与方法说明
- 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测与分析。
- 数据周期：2017年01月至2018年03月。
- 数据指标：
- 保有率：根据活跃手机数量推算得出。
- 销量：根据手机数量增量推算得出。
- 用户忠诚度：换机用户中选择原品牌的比例。
法律声明与报告说明
- 极光大数据提供的数据为估算结果，仅供参考。
- 报告后续将发布更多行业分析与商业洞察。
- 极光是领先的移动大数据服务商，服务覆盖广泛，数据采集与分析能力强。
极光简介
- 极光成立于2011年，核心团队来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等企业。
- 服务超过70万款移动应用，覆盖中国90%以上的移动终端。
- 提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务，助力企业优化运营与决策。
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