20170414-易观国际-传媒行业：中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017_10页_2mb

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017总结

核心内容

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017涵盖了军事资讯媒体平台、内容生产方、广告营销、游戏联运、平台电商、应用导流等多个领域。报告指出，军事资讯媒体市场正在经历内容娱乐化和商业化的双重趋势，同时面临内容同质化和用户增长的挑战。

主要观点

• 内容来源多样化：军事资讯内容不仅来自网生和传统内容生产方，还通过垂直军事资讯媒体应用和综合类媒体平台进行传播。
• 内容娱乐化趋势明显：娱乐化运营对轻需求用户更具吸引力，有助于提升平台用户增长。
• 广告营销成为重要商业化手段：阿里妈妈、腾讯社交广告、百度SSP等平台提供广告库存，推动军事媒体平台的流量变现。
• 游戏联运促进平台盈利：与游戏服务商合作，通过游戏应用的联合运营实现双方共赢。
• 平台电商助力内容变现：结合线上销售与线下体验，提升用户体验并拓展盈利模式。
• 应用导流增强用户粘性：通过军事小说、其他应用等方式引导用户流量，实现平台间的互利合作。

关键信息

军事资讯媒体平台

• 垂直军事资讯媒体应用：如铁血军事、迷彩虎军事等，专注于军事内容，提供专业资讯。
• 综合资讯应用：如腾讯新闻、今日头条、凤凰新闻等，涵盖军事内容，用户基数庞大。
• 移动端原生军事资讯APP：包括军事头条、今日军事等，提供即时军事资讯服务。

广告营销

• 主要广告平台：阿里妈妈、腾讯社交广告、百度SSP等，为军事媒体平台提供广告库存。
• 互动广告形式：通过互动广告提升用户体验和广告效果。

游戏联运

• 游戏服务商：如网易游戏、游族网络、第九城市等，与军事媒体平台合作，推动游戏运营。
• 游戏内容多样化：包括军事题材游戏，增强用户粘性和平台吸引力。

平台电商

• 电商平台：如铁血品行、米尔要塞商城、西陆商城等，提供军品销售服务。
• O2O模式：结合线上销售和线下体验，降低成本并提升用户体验。

应用导流

• 军事小说应用：如军事小说、未解之谜等，通过内容吸引用户流量。
• 其他应用：如未解之谜、全球未解之谜等，拓宽军事资讯内容渠道。

市场现状

2017年2月中国军事资讯活跃用户规模TOP10App

2017年2月中国综合资讯活跃用户规模TOP10App

商业化关键成功要素

• 内容质量与深度：影响平台广告及内容营销价值。
• 差异化内容：避免同质化竞争，吸引特定用户群体。
• 精准运营：结合用户画像进行内容推送，提高用户粘性和转化率。
• 富媒体广告形式：提升广告效果和用户体验。
• O2O电商模式：降低运营成本，提升用户体验。
• IP开发：通过在线军事阅读催生军事IP，丰富盈利手段。

附录：军事资讯媒体服务企业名录

数据来源与技术

• 数据来源：易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

结论

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017揭示了军事资讯媒体平台在内容生产、广告营销、游戏联运、平台电商和应用导流等方面的发展现状与趋势。随着内容娱乐化和商业化的深入，垂直军事资讯媒体平台需注重内容创新和精准运营，以提升用户粘性和商业价值。同时，综合类媒体平台通过发展垂直内容，也能更好地满足用户需求并探索新的盈利模式。