2017年-数据局_易观：中国移动军事资讯媒体市场产业图谱2017_9页_2mb
报告摘要
中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017总结
核心内容概述
本报告分析了2017年中国移动军事资讯媒体市场生态，涵盖内容来源、平台类型、商业化模式及监管环境等方面。报告指出，随着移动互联网的发展，军事资讯内容生产逐渐向网生化、娱乐化方向发展，同时传统媒体也在向移动平台转型。此外，广告营销、游戏联运、平台电商和应用导流等商业化模式成为推动军事资讯媒体发展的关键因素。
主要观点与关键信息
内容来源
- 网生军事内容生产方：依托互联网渠道，以符合移动互联网内容消费习惯的形式进行军事内容的生产、发布和传播。
- 传统军事内容生产方：以报刊杂志、电视栏目为主，作为网络军事平台内容的重要补充。
- 垂直军事资讯媒体应用：专注于军事内容的平台，如军事资讯应用、军事论坛应用。
- 其他媒体应用：提供综合类资讯内容的平台，涵盖文字、图片、视频等多种形式。
内容来源活跃用户数据
2017年2月中国军事资讯活跃用户规模TOP10 App如下：
| 排名 | APP名称 | 月度活跃用户(万) | 活跃用户环比增幅 |
|---|---|---|---|
| 1 | 军事头条 | 826.99 | 9.05% |
| 2 | 米尔军事 | 511.53 | -3.69% |
| 3 | 环球新军事 | 259.86 | 8.50% |
| 4 | 铁血军事 | 127.91 | -14.07% |
| 5 | 解放军报 | 54.63 | 11.30% |
| 6 | 迷彩虎军事 | 35.37 | 13.95% |
| 7 | 最新军事新闻 | 1.96 | — |
| 8 | 今日军事 | 1.76 | — |
| 9 | 凤凰军事 | 0.91 | -44.66% |
| 10 | 环球军事 | 0.78 | -51.79% |
综合类媒体平台活跃用户数据
2017年2月中国综合资讯活跃用户规模TOP10 App如下：
| 排名 | APP名称 | 月度活跃用户(万) | 活跃用户环比增幅 |
|---|---|---|---|
| 1 | 腾讯新闻 | 15063.90 | 6.11% |
| 2 | 今日头条 | 14828.00 | 6.47% |
| 3 | 天天快报 | 6045.99 | 7.79% |
| 4 | 搜狐新闻 | 5640.66 | 0.43% |
| 5 | 凤凰新闻 | 5281.64 | -1.84% |
| 6 | 网易新闻 | 5037.63 | -8.73% |
| 7 | 新浪新闻 | 2892.01 | 8.11% |
| 8 | 一点资讯 | 1699.96 | 2.85% |
| 9 | 参考消息 | 533.61 | 25.78% |
| 10 | 百度新闻 | 532.88 | 14.89% |
商业化模式
- 广告营销：利用移动军事媒体平台广告库存，以军事媒体应用用户为目标的广告服务提供商。
- 游戏联运：通过与移动军事媒体平台合作，进行游戏应用的联合运营，实现双方共赢。
- 平台电商：通过军事内容衍生军品消费，内嵌于军事媒体平台的电商服务商，如军事要基商城、铁血君品行等。
- 应用导流：通过军事媒体平台引导用户流量，与平台达成利益默契的移动应用商。
商业化关键成功要素
- 广告营销趋势：流量精细化运营成为趋势，富媒体广告形式提升垂直军事媒体流量变现能力。
- O2O电商模式：线上销售结合线下体验，降低物流、人工和店面成本，保障用户体验。
- 军事IP开发：在线军事阅读催生军事IP，为媒体厂商提供影视化和游戏开发的盈利手段。
监管环境
- 监管机构：包括全国公安机关互联网安全管理服务平台、中华人民共和国文化部、中国互联网违法和不良信息举报中心等。
- 技术支撑：采用enfoTech技术进行用户行为监测，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
数据分析与用户资产成长
- 实时分析工具：如易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等，用于驱动用户资产成长。
- 用户数据来源：基于易观千帆对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
附录：军事资讯媒体服务企业名录
| 厂商名称 | 企业名称 | 企业名称 | 企业名称 | 企业名称 | 企业名称 |
|---|---|---|---|---|---|
| A | Alpha/阿尔法 | B | 北京字节跳动网络技术有限公司 | J | 吉林省驰远警用装备有限责任公司 |
| A | A | B | 北京艾德思奇科技有限公司 | J | J.君品汇 |
| A | A | B | 北京暴风科技股份有限公司 | J | 西陆商城 |
| A | A | B | 北京豆网科技有限公司 | K | 97973手游网 |
| A | A | B | 北京广典科技股份有限公司 | K | K |
| A | A | B | 北京华网汇通技术服务有限公司 | L | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| A | A | B | 北京风行在线技术有限公司 | L | Luminox |
| A | A | B | 北京汇聚天成科技有限公司 | M | 深圳市响巢看看信息技术有限公司 |
| A | A | B | 北京力美传媒科技股份有限公司 | M | Marathon |
| A | A | B | 北京奇虎科技有限公司 | M | 多盟智胜网络技术(北京)有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | N | 天涯社区网络科技股份有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | P | 深圳市东信时代信息技术有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | P | Patagonia |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | Q | 武汉酷联科技有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | R | 人民网股份有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | S | 深圳市腾讯计算机系统有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | S | STANLEY |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | T | 咪咕视讯科技有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | T | Tadgear |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | U | U.S.WINGS |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | V | 中国军网 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | W | 芜湖安游广告设计有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | X | 新华网股份有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | Y | 央视国际网络有限公司 |
| A | A | B | 北京千橡网景科技发展有限公司 | Z | 战火军事社区 |
结论
中国移动军事资讯媒体市场在2017年呈现出内容娱乐化、平台多样化、商业化模式创新的趋势。随着用户对军事内容的需求增长，垂直军事资讯媒体平台在细分市场中具有较大的发展潜力。同时，综合类媒体平台通过内容多样化和精准化运营，也在拓展军事资讯内容的传播渠道。未来，军事资讯媒体将更加注重内容质量、用户运营和多元化变现手段，以提升市场竞争力。
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