2017-易观_中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017_9页_2mb

中国移动军事资讯媒体市场生态图谱2017总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动军事资讯媒体市场的发展生态，涵盖内容生产方、平台类型、商业化模式及市场趋势等多个方面。报告指出，随着互联网技术的发展，军事资讯内容生产正逐渐从传统渠道向网生内容平台转移，同时军事资讯内容的娱乐化趋势明显，平台用户增长受到内容形式创新和精准运营的推动。此外，移动资讯媒体平台通过与军事内容的结合，进一步拓宽了内容传播渠道，提升了用户粘性。在商业化方面，广告营销、游戏联运、平台电商和应用导流成为主要模式，推动了军事资讯媒体的盈利能力和生态发展。

主要观点与关键信息

内容来源与生产方

• 网生军事内容生产方：依托互联网渠道进行军事内容生产、发布和传播，内容形式更符合移动互联网消费习惯。
• 传统军事内容生产方：以报刊杂志、电视栏目为主，作为网生内容的重要补充。
• 垂直军事资讯媒体应用：以军事资讯和论坛为主，提供专业军事内容。
• 其他媒体应用：涵盖军事资讯的综合类平台，内容形式包括文字、图片、视频等。

移动资讯媒体平台

• 2017年2月中国军事资讯活跃用户规模TOP10App如下：

  • 1. 军事头条（826.99万，环比增长9.05%）
  • 2. 米尔军事（511.53万，环比下降3.69%）
  • 3. 环球新军事（259.86万，环比增长8.50%）
  • 4. 铁血军事（127.91万，环比下降14.07%）
  • 5. 解放军报（54.63万，环比增长11.30%）
  • 6. 迷彩虎军事（35.37万，环比增长13.95%）
  • 7. 最新军事新闻（1.96万）
  • 8. 今日军事（1.76万）
  • 9. 凤凰军事（0.91万，环比下降44.66%）
  • 10. 环球军事（0.78万，环比下降51.79%）

• 垂直军事媒体平台：仍有纵向细分空间，结合人群精准运营是未来趋势。

• 传统军事媒体转型：需丰富和创新商业变现模式，以适应移动互联网环境。

军事内容趋势

• 军事内容形式多元，娱乐化运营对轻需求用户更具吸引力。
• 军事内容质量及深度是影响平台广告及内容营销价值的关键。
• 实时把握军事政治热点是内容创新的重点。
• 军事自媒体内容生产更加专业化，推动军事内容付费阅读步伐。

商业化模式

广告营销

• 阿里妈妈（Alimama.com）：利用移动军事媒体平台广告库存，为广告主提供精准投放服务。
• DoubleClick Ad Exchange（由Google提供）：提供广告交易平台，提升广告效率。
• 腾讯社交广告：结合社交网络，实现精准用户触达。
• 百度SSP媒体服务：优化广告资源分配，提升平台收益。

游戏联运

• 网易游戏：与军事媒体平台合作，进行游戏应用的联合运营。
• 游族网络（Youzu.com）：通过军事媒体平台导流用户，实现游戏内容的传播与销售。
• 畅游（Changyou）：联合运营游戏，实现双方共同获益。

平台电商

• 平台电商：通过军事内容衍生军品消费，内嵌于军事媒体平台，实现线上销售与线下体验结合。
• 品牌商：
  • DRAGON TOOTH：提供战术装备。
  • CAMELBAX：军用产品设计。
  • 5.11 TACTICAL SERIES：战术系列装备。
  • PROPPER：军品品牌。
  • U.S. WINGS：军用产品。
• 电商平台：
  • 铁血君品行（www.junph.com）
  • 米尔要基商城
  • 西陆商城

应用导流

• 军事小说：通过军事媒体平台引导用户至小说类应用，实现流量变现。
• 其他应用：如社区平台、影视、游戏等，也通过军事资讯内容进行导流。

市场生态与趋势

• 流量精细化运营：随着互联网红利的消失，广告营销正向精细化方向发展。
• 富媒体广告：提升垂直军事媒体平台的流量变现能力。
• O2O电商模式：结合线上销售与线下体验，降低物流和人工成本，提升用户体验。
• 军事IP开发：在线军事阅读催生军事IP，推动影视化与游戏化开发，丰富媒体厂商盈利手段。

监管与技术支持

• 监管机构：
  • 全国公安机关互联网安全管理服务平台
  • 中国互联网违法和不良信息举报中心（www.12377.cn）
  • 中华人民共和国文化部
  • 国家版权局
• 技术支持：
  • 易观千帆：采用enfoTech技术，监测用户行为，提供数据支持。
  • 易观订阅号：为用户提供军事资讯内容订阅服务。
  • 易观万像、易观方舟、易观博阅：提供数据分析与用户洞察服务。

附录：军事资讯媒体服务企业名录

结论

2017年，中国移动军事资讯媒体市场呈现出内容娱乐化、平台多元化和商业化加速的趋势。网生内容平台在用户增长和内容创新方面表现突出，而传统内容生产方也在向移动平台转型。广告营销、游戏联运、平台电商和应用导流等商业化模式，为军事资讯媒体提供了多元化的盈利路径。同时，随着用户行为数据的深入分析，平台运营正朝着更加精准和高效的方向发展。