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重新定义商旅：解锁出境「新商旅」的多元可能

核心内容

2025年，中国已成为全球最大的商旅市场之一，出境「新商旅」需求迅速增长，呈现出多样化、个性化和长周期的特点。与传统差旅不同，「新商旅」更注重体验、效率和舒适度，涵盖长期派驻、短期展会、数字游民、游学陪读和亲友康养五大场景，成为商旅市场的重要组成部分。

主要观点

• 商旅边界不断拓展：商旅不再局限于传统差旅，而是延伸至更广泛的出行场景，满足工作、学习、家庭陪伴及个人发展等多元化需求。
• 「新商旅」增长迅猛：2025年，爱彼迎平台上围绕「新商旅」场景的预订增速领跑中国出境游业务大盘，显示其在商旅市场的潜力。
• 多人出行成主流：「新商旅」预订中，多人出行占比显著高于出境游大盘，尤其以三人及以上为主，房源空间更大，性价比更高。
• 目的地更加分散：新兴商旅目的地不断涌现，涵盖全球多个城市，包括亚洲、欧洲、美洲等地，满足不同场景下的需求。
• 平台服务支撑新商旅：爱彼迎通过提供海量房源、工作友好型住宿、多人友好空间、中长住优惠及安全保障，全面满足「新商旅」用户的多样化需求。

关键信息

五大「新商旅」场景

1. 长期派驻
   中国企业设立海外分支机构，派遣员工执行长期任务。

   • 热门城市：越南胡志明市、印度尼西亚雅加达、马来西亚吉隆坡、日本东京。
   • 住宿需求：团队合住空间、工作友好环境、生活便利社区。

2. 短期展会
   因商务目的参加全球盛会、行业会议、展览等，并延长个人行程。

   • 热门城市：西班牙巴塞罗那、日本大阪、意大利米兰。
   • 住宿需求：靠近展馆、交通便利、住宿高峰期性价比高。

3. 数字游民
   远程办公模式兴起，数字游民选择旅居海外，追求灵活与自由。

   • 热门目的地：印度尼西亚巴厘岛、泰国清迈和曼谷。
   • 住宿需求：工作友好、灵活长住、深入当地体验。

4. 游学陪读
   家庭前往海外陪伴子女就读国际语言学校或参加寒暑假课程。

   • 热门城市：马来西亚吉隆坡、澳大利亚布里斯班。
   • 住宿需求：靠近教育资源、空间充足、社区配套完善。

5. 亲友康养
   因健康规划或陪伴家人、探望亲属而进行的中长期海外停留。

   • 热门城市：马来西亚槟城、泰国曼谷、韩国首尔。
   • 住宿需求：支持家庭合住、生活便利、安静宜居。

平台支持与创新

• 海量房源：截至2025年底，爱彼迎全球活跃房源超过900万，亚太地区和拉丁美洲增长显著。
• 工作友好：提供独立办公区、高速Wi-Fi等设施，支持高效远程办公。
• 多人友好：房源平均可容纳更多人数，适合团队和家庭出行。
• 中长住友好：80%房源提供长住优惠，提升居家感和性价比。
• 便捷与保障：「房客推荐」精选200万+口碑房源，AirCover四海无忧保障体系提供预订、入住、房源真实性及24小时安全支持。

服务创新

• 专车接送服务：覆盖亚洲、欧洲及拉丁美洲超过125个城市，提升出行体验。
• 预订与入住体验优化：「闪订」与「自助入住」功能覆盖约70%房源，提升效率与流畅度。

数据来源与说明

• 数据来源：爱彼迎平台数据（2025年期间，24岁以上中国大陆地区用户对出境中长期住宿的预订数据）及环球旅讯研究院联合数字100的在线调研（样本量3000人）。
• 「新商旅」定义：指以工作、学习、家庭陪伴或个人发展为主要目的的出境住宿需求，区别于纯粹休闲旅游或传统差旅。
• 注意事项：本报告仅反映平台数据及出行趋势，不构成医疗、健康、移民、投资或劳动等方面的建议。旅行者应自行了解并遵守相关法律法规。

总结

出境「新商旅」正在重塑传统商旅模式，其增长迅速、场景丰富、需求多元。爱彼迎通过提供灵活、高效、舒适的住宿体验，满足了这一新兴市场的需求。未来，随着更多人选择以「旅」的方式进行工作与生活，「新商旅」将成为商旅市场的重要趋势。