2021年Airbnb爱彼迎夏季旅行报告_32页_14mb

2021年Airbnb爱彼迎夏季旅行报告总结

核心内容

2021年夏季旅行报告揭示了中国国内旅游市场在疫情后复苏的态势，特别是人们对国内疫情防控的信心增强，以及对旅行的期待值上升。报告显示，2021年下半年国内旅游趋势呈现出个性化、小众化、安全性和灵活性等关键特征，同时夏季旅行的平均计划出游天数接近8天，且Z世代正成为旅行市场的主力。

主要观点

1. 国内旅游趋势前瞻

• 疫情防控信心增强：98%的受访者对2021年下半年国内疫情防控充满信心。
• 旅行计划积极：94%的受访者正在计划或已经预订了下半年的旅行。
• 旅行目的转变：人们更倾向于深度体验和情感连接，而非单纯的观光。
• 关键词趋势：
  • 个性化：70%的受访者偏好个性化定制旅程，而非网红景点。
  • 小众：68%的受访者倾向于小众秘境和错峰出游。
  • 安全：75%的受访者将安全性作为首要考虑因素。
  • 灵活：66%的受访者倾向于部分计划，保留调整空间。

2. 夏季旅行趋势洞察

• 出游天数：平均计划出游天数为7.7天，87%的受访者计划旅行4至13天。
• 住宿偏好：70%的旅行者在夏季出游时考虑选择民宿/短租公寓。
• 目的地选择：84%的旅行者计划前往外省进行中长途旅行。
• 热门旅行场景：
  • 亲近自然：如丽江、大理、青岛、三亚等。
  • 体验文化：如长沙、成都、西安、井冈山等。
  • 夏日运动：如万宁、莫干山等。

3. Z世代崛起

• 成为主力：95后和00后在夏季旅行计划或预订的比例高于整体人群。
• 夜游偏好：Z世代更愿意为夜游项目“氪金”，夜游目的地包括夜间观光、星空露营、主题乐园、夜市美食等。
• 夜间经济：2021年中国夜间经济预计市场规模达36万亿元。

4. 亲子游趋势

• 家庭出游比例高：42%的夏季旅行者选择带孩子一起出游，九成是三口之家。
• 住宿品质升级：70%的亲子游人群计划选择民宿，50%的平均每晚花费在400-999元，显著高于整体人群。
• 寓教于游：82%的受访者期待讲解自然、动植物、当地人文知识的专家；78%期待熟悉当地吃喝玩乐的向导或体验达人。

5. 体旅融合

• 奥运观赛热潮：80%的受访者表示会在夏季旅行中关注夏季奥运会，20%选择在旅途中的“家”观看比赛。
• 运动体验升温：旅行者在专业体育达人的带领下尝试浮潜、冲浪、徒步、骑行等运动项目，如青岛崂山、成都青城山、万宁日月湾、三亚后海村等。

关键信息

• 数据来源：凯度调研（样本量1200人，年龄18-50岁，一线及二线城市，有旅游住宿经历且未来6个月有意愿）。
• 民宿增长：截至2021年5月，爱彼迎平台含有“自助入住”标签的房源数量较2019年同期增长20%。
• 住宿优先考虑因素：安全性、设施、服务等成为夏季旅行住宿选择的重要标准。
• 版权说明：本报告内容由Airbnb爱彼迎中国与凯度中国共同拥有，未经授权不得复制、转载或使用。

附录说明

• 数据脱敏：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商业机密。
• 房源与体验：报告中提及的房源和体验均为房东及达人独立运营，未进行特别推荐或担保。

总结

2021年夏季旅行报告全面展示了中国国内旅游市场在疫情后的复苏趋势。消费者对疫情防控的信心增强，推动了对旅行的积极期待。个性化、小众化、安全性和灵活性成为旅行选择的重要考量因素。Z世代的崛起为夜间经济注入新活力，亲子游则呈现出寓教于游的新趋势，而“旅游+体育”的融合也逐渐升温，为夏季旅行增添了更多乐趣和深度。