第二届中国移动广告优化师大会PPT1._有米科技陈第-探幂移动营销行业新增量-2019.8-24页_10mb

探幂移动营销新增量 ——创新移动营销，优化美好未来

核心内容

本文由有米科技CEO陈第 Chandy于2019年7月27日发表，围绕移动营销行业的发展趋势、现状及未来展望展开，重点分析了广告优化师在移动营销中的关键作用，并探讨了行业面临的机遇与挑战。

主要观点

移动营销的未来趋势

1. 数据化与精细化：以效果为导向的移动广告将成为主流，强调可跟踪、可优化的特性。
2. 5G技术推动创新：5G普及将带动短视频、互动广告、AR等富媒体广告创意的发展。
3. AI与大数据的应用：这些技术将推动营销技术升级，使广告投放更加智能。
4. 产业链分工细化：未来将分化出创意、设计、投放、分析等多个专业环节。
5. Mar-tech兴起：辅助营销人员理解流程，提升营销效率与效果。

广告优化师的重要性

• 广告优化师已成为移动营销的中坚力量。
• 2019年，移动营销市场规模预计突破5000亿元，而中国专业广告优化师总数约20万。
• 资深优化师日均广告预算消耗高达20万元，甲乙方对专业优化师需求强烈。

优化师的“人群画像”

• 地域分布：广东、北京、上海、深圳为优化师集中地，其中广州与深圳作为南方买量集中地，市场容量大。
• 年龄结构：初级与中级优化师占比近90%，资深人才紧缺，培训需求迫切。
• 婚姻状况：五成优化师为单身，社交婚恋行业优化师居单身榜首位。
• 性格特征：热爱工作、态度乐观、喜欢自嘲是优化师的典型性格。
• 行业分布：电商行业在投放中占据主导地位，尤其是二类电商。
• 工作状态：资深优化师普遍工作时间长，日均上计划数超过30条。
• 薪酬情况：北京平均薪酬最高（¥12447），广州起薪相对较低（¥10725）。
• 学习方式：优化师首选线上培训课程提升技能，数据分析是最希望提升的能力。

关键信息

• 行业现状：甲方、乙方、媒体方在“互怼”中成长，存在过审难、量太少、成本高等问题。
• 广告投放量级：累计排重后广告数达39,697，当天新增广告数量显著。
• 未来展望：优化师应通过提升技能与效率，打造可持续发展的共生链条，实现广告主、服务商、媒体与用户的共赢。
• 行业目标：推动移动营销行业健康发展，传播正能量且有效的广告，促进整个行业的优化与创新。

总结

本文全面剖析了2019年移动营销行业的现状与发展趋势，指出数据化、AI、5G等技术对行业的影响，强调广告优化师在移动营销中的核心地位。同时，通过“人群画像”展示了优化师的职业特征与分布情况，揭示了行业在发展过程中所面临的挑战与机遇。未来，移动营销将更加智能化与精细化，广告优化师作为关键角色，将在推动行业发展与提升用户体验中发挥重要作用。