2011年中国移动营销行业发展研究报告简版_33页_2mb

中国移动营销行业发展研究报告简版总结

核心内容

本报告是艾瑞咨询于2011年发布的《中国移动营销行业发展研究报告》，旨在帮助从业者和专业人士全面了解移动营销行业的发展现状及未来趋势。报告指出，移动营销作为移动互联网的重要组成部分，正处于初级发展阶段，市场规模在2011年达到24.2亿元人民币。

主要观点

• 移动营销的定义：依托于移动互联网，在移动终端呈现给用户的、以各种移动媒体形式发布产品、活动或服务的促销或品牌信息。
• 产业链复杂性：移动互联网产业链相较于传统互联网更加复杂，竞争激烈，涉及终端、渠道、入口等多个层面。
• 行业发展趋势：营销方式从单一组合走向整合，移动营销与互联网营销、传统营销方式相结合，成为品牌广告主整体营销方案的重要部分。
• 主要阻碍因素：智能手机用户数量少、网络环境差、第三方监测体系不完善。
• 广告主类型：包括品牌广告主（如可口可乐、宝洁等）和行业广告主（如淘宝、汽车类企业），其中品牌广告主仍处于尝试阶段。
• 广告形式：CPC、CPA、CPM为主要计费方式，移动应用广告、新营销形式（如二维码、增强现实）备受关注。
• 核心竞争力：广告网络公司的技术和商务能力是行业发展的关键。
• 未来趋势：优质媒体加入、广告平台整合、新营销形式和创意将成为行业发展的重要方向。

关键信息

• 市场规模：2011年中国移动营销市场规模为24.2亿元。
• 全球市场：2011年全球移动广告市场规模达33亿美元，同比增长230%，远高于全球互联网广告的14%增长率。
• 主要媒体类型：
  • 移动网站：如手机新浪网、手机搜狐网、手机腾讯网等。
  • 移动客户端：包括移动应用和浏览器，是当前数量最多的移动媒体。
  • 终端内置厂商：如诺基亚、三星、中兴等，作为用户入口，提供内置应用推广。
  • 应用商店：如App Store、有米广告、多盟等，是重要的营销平台。
  • 移动报刊：如中国移动手机报，结合传统媒体与移动端特性。
• 广告投放渠道：
  • 短/彩信平台：由移动运营商提供，覆盖广、到达率高，但用户体验较差。
  • 广告网络公司：作为连接广告主与媒体的桥梁，负责制定方案和定向投放。
  • 数据监测方：监测营销效果，反馈数据，对广告主信心有重要影响。
• 营销内容与方式：
  • 移动营销内容需与媒体内容相关联。
  • 社交媒体倾向于活动或账号营销，而非硬广。
  • 移动营销的创意和互动性是其核心竞争力之一。

产业链结构

• 广告主：位于产业链最上游，包括品牌广告主和行业广告主。
• 广告网络公司：位于广告主与媒体之间，是行业核心角色。
• 广告投放媒体：包括移动网站、客户端、终端厂商、应用商店、移动报刊等。
• 数据监测方：负责监测和反馈营销效果，是产业链中较为薄弱但重要的环节。

行业趋势与建议

• 整合营销：多种移动营销形式与互联网营销、传统营销方式的整合是未来趋势。
• 优质媒体加入：提升移动媒体价值，吸引更多广告主投入。
• 广告平台整合：行业面临洗牌，整合是发展方向。
• 新营销形式：如二维码、增强现实等，仍处于尝试阶段，适合成熟品牌。
• 用户体验：优质媒体对用户体验的重视程度越来越高，影响营销方式的选择。
• 创意与互动性：营销内容需要创意和互动性，才能提升用户参与度和品牌价值。

案例分析

• 喜力啤酒实时App营销：
  • 利用欧冠比赛的热点，推出实时竞猜App。
  • 用户可通过App参与竞猜，获得勋章和积分，形成互动和分享。
  • 营销效果显著，获得2011年戛纳广告节金奖。

产业链角色分析

• 广告主：负责制定营销策略，选择广告网络公司。
• 广告网络公司：负责方案制定和定向投放，是连接广告主与媒体的核心。
• 广告投放媒体：包括移动网站、客户端、应用商店等，是营销信息的最终展示平台。
• 数据监测方：监测营销效果，反馈数据，提升行业透明度。

行业问题与挑战

• 用户体验：部分营销方式影响用户体验，需优化。
• 监测体系：第三方监测体系不完善，影响广告主信心。
• 行业洗牌：广告平台面临整合，优质媒体和公司脱颖而出。

报告信息

• 报告来源：艾瑞市场咨询有限公司。
• 报告版权：所有文字、图片、表格均受中国法律知识产权保护。
• 报告使用限制：未经许可，不得用于其他商业目的。
• 报告购买信息：
  • 北京：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室，电话010-51283899。
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  • 广州：广州市天河区林和西路3-15号耀中广场B座707室，电话020-38010229。
• 报告总顾问：杨伟庆，iResearch总裁。
• 联系方式：Email: henry@iresearch.com.cn。

总结

本报告全面分析了2011年中国移动营销行业的发展现状、主要挑战、未来趋势及产业链角色。随着智能手机和移动互联网的快速发展，移动营销正逐步成为重要的营销渠道，尽管仍处于初级阶段，但其发展潜力巨大，值得广告主和从业者深入研究和投入。