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报告摘要

2026 赛事大年，文旅体娱乘风而上

核心内容概览

2026年被视为体育与旅游融合发展的关键年，全球顶级赛事密集举办，叠加中央政策支持，推动体育旅游市场迎来结构性增长。赛事经济与消费升级形成共振，体育旅游逐渐成为服务消费的重要组成部分。此外，职工文体消费政策的出台，为体育旅游带来了稳定的客源和消费场景的扩展，同时推动了体育旅游从一线城市向下沉市场扩散，形成更广泛的消费格局。

主要观点与关键信息

1. 赛事驱动与消费升级共振

赛事经济拉动消费：2026年冬奥会、世界杯、亚运会等赛事将显著提升体育旅游热度，带动“引流—留量—消费延伸”效应。
体育旅游市场规模扩大：2024年体育旅游市场规模达17882.5亿元，同比增长27.6%。冰雪旅游与户外运动旅游成为主要增长点，分别占体育旅游市场的25%以上。
冰雪旅游热度持续：全国冰雪运动参与人数达3.13亿，参与率22.13%。冰雪旅游呈现高客单价与强外溢消费特征，2023—2024冰雪季旅游收入达5247亿元。
赛事产业链延伸：赛事驱动旅游产业链上中下游协同发展，上游赛事供给、中游运营转化、下游消费承接形成闭环。

2. 2026年全球赛事密集，体育旅游迎来“大年”

三大顶级赛事集中举办：冬奥会、世界杯、亚运会贯穿全年，形成全球体育旅游热点。
世巡赛与单项赛事全年密集：UCI公路自行车世巡赛、网球巡回赛等赛事贯穿全年，推动体育旅游从阶段性向常态化延伸。
赛事带动跨城旅游：赛事带来的跨城市出行需求显著增加，如“苏超”联赛带动江苏多个城市消费增长，世界杯期间北美多城市迎来旅游高峰。

3. 中央政策利好职工文体消费

假期制度优化释放出游需求：2025年政策鼓励错峰休假与弹性安排，提升旅游消费的多样性与持续性。
职工文体消费纳入制度：四部门联合发文，提高工会经费中文体活动支出比例，推动职工消费与体育赛事结合。
“跟着赛事去旅行”升级为国家政策：赛事与旅游融合成为国家推动消费的重要抓手，各地培育赛事IP，推动消费场景向景区、街区、商圈等延伸。

4. 体育旅游需求加速演变，消费结构升级

旅游需求转向体验型：文旅消费从观光游向体验游转变，体育旅游成为提升旅游质量的重要方式。
下沉市场崛起：体育旅游格局由一线城市向中小城市扩散，赛事成为区域消费振兴的新亮点。
观赛转向参与：赛事参与度提升，体育消费由物质型向服务型转变，带动用户粘性与复购率。

投资建议

OTA推荐：携程、同程旅游。
酒店推荐：首旅、锦江酒店、华住集团 S。
景区推荐：峨眉山 A、长白山、九华旅游、黄山旅游、三峡旅游、天府文旅。
赛事运营推荐：兰生股份、力盛体育、金陵体育。

风险提示

赛事落地风险：赛事能否如期举办及参与人数可能受外部因素影响。
需求释放风险：旅游需求能否持续释放，与居民消费意愿密切相关。
运营盈利风险：赛事运营与旅游服务的协同效应尚未完全显现，需关注实际盈利能力。

细分行业评级

文档中未提供具体细分行业评级信息，但整体建议增持。

总结

2026年作为全球赛事大年，将推动体育旅游市场实现结构性增长。赛事与旅游融合成为消费增长的重要引擎，冰雪旅游、户外运动等细分市场表现突出。中央政策持续优化假期制度，支持职工文体消费，推动赛事与旅游深度融合。同时，赛事经济带动住宿、餐饮、景区等多场景消费，实现“引流—留量—消费延伸”效应。体育旅游正从一线城市向下沉市场扩散，为中小城市带来新的消费机遇。整体来看，体育旅游市场前景广阔，具备长期成长逻辑。

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