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体育旅游行业研究报告总结

核心内容

2016年体育旅游行业处于快速发展期，预计未来5年将保持20%-30%的复合增速。根据测算，到2020年，我国体育旅游市场规模有望达到5138-7667亿元。体育旅游作为“旅游+体育”的融合业态，正成为推动旅游产业转型升级的重要方向。

主要观点

• 体育旅游风口来临：随着体育赛事和旅游行业的快速发展，体育旅游逐渐成为新的消费热点。世界旅游组织数据显示，2015年全球体育旅游市场规模为2052亿美元，占全球旅游市场的14.67%；我国体育旅游市场规模为2065亿元，仅占旅游总收入的5%。
• 政策支持：国家体育总局和国家旅游局联合出台多项政策，推动体育与旅游融合发展，包括《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》和《关于促进体育旅游融合发展的指导意见（草稿）》等，为行业提供了政策保障。
• 资源与专业度是核心壁垒：体育旅游对资源和专业度的要求更高，上游赛事、票务、旅游资源的整合是行业发展的关键。同时，体育旅游产品需结合专业服务，如运动指导、医疗保障等，以提升附加值。
• 社交属性提升用户粘性：体育旅游通过社交属性，将线上与线下消费结合，形成天然的流量入口。垂直细分领域更易吸引高质量用户，提升消费转化率。
• 产品附加值提升是未来趋势：体育旅游将从单纯的赛事或运动体验，向装备、技能服务、医疗等高附加值产品发展，成为差异化竞争的重要手段。

关键信息

市场规模预测

• 2020年我国体育旅游市场规模预计达到5138-7667亿元。
• 体育旅游在旅游总收入中占比仍较低，但增长潜力巨大。

行业趋势

• 体育旅游分为观赏型和参与型两类。
• 观赏型体育旅游主要以观看赛事为主，如奥运会、英超等。
• 参与型体育旅游则以运动体验为核心，如滑雪、跑步等。

体育旅游与旅游行业对比

• 旅游对GDP综合贡献首超10%，2015年达到10.1%。
• 体育旅游是全球旅游市场增长最快的细分领域，年均增长率可达14%。

体育旅游产品发展

• 体育旅游产品多以“轻度体验”为主，如滑雪、马拉松等。
• 随着消费升级，体育旅游产品将向更专业、更个性化方向发展。

体育旅游产业链

• 体育旅游产业链核心集中在上游资源端，包括赛事、票务、运动项目等。
• 旅行社与票务资源方的整合是体育旅游产品开发的关键。

体育旅游企业布局

• 凯撒旅游是目前大型旅游公司中最早布局体育旅游的代表，已与乐视体育、永乐文化等达成合作。
• 探路者通过构建“大户外生态圈”，布局户外旅游、体育旅游和旅行服务。
• 乐视体育通过B轮融资获得强大资源支持，成为体育旅游的重要参与者。

风险提示

• 体育、旅游行业政策实施不达预期。
• 国际恐怖袭击可能影响体育旅游发展。
• 气候异常及重大自然灾害风险。
• 游客运动事故造成的舆论风险。

行业评级

• 社会服务：增持（维持）
• 旅游综合Ⅱ：增持（维持）

投资建议

• 长期看好体育旅游行业，建议关注凯撒旅游等具备资源和专业优势的企业。
• 体育旅游将从资源导向向需求导向转变，优质服务将成为决胜关键。

总结

体育旅游作为“旅游+体育”的融合业态，正在迎来发展黄金期。其市场规模增长迅速，且具备较高的附加值潜力。随着政策支持、消费升级和社交属性的增强，体育旅游将逐步成为旅游行业的重要增长点。未来，行业资源整合、产品专业化、服务差异化将是主要发展方向，凯撒旅游、乐视体育、探路者等企业将有望在这一领域占据领先地位。