2025-12-23-大公国际-冰雪旅游行业研究报告_7页_1mb

冰雪旅游行业研究报告总结

核心内容概述

冰雪旅游作为我国旅游行业的重要组成部分，在后冬奥时代迎来了快速发展，借助政策支持与消费升级，成功实现了“冷资源”向“热经济”的转变。2025年，我国冰雪产业总规模预计突破万亿元，冰雪旅游成为其中的核心板块，推动了区域经济发展和人民生活幸福感的提升。本报告从行业定位、政策支持、产业链与市场格局、行业挑战与建议等方面，对中国冰雪旅游行业进行了全面分析。

主要观点与关键信息

1. 行业定位与核心特征

• 冰雪旅游是依托冰雪资源，融合观光、运动、休闲娱乐等多种业态的综合性旅游形式。
• 冰雪旅游已成为东北地区经济发展的重要增长点，受到国家层面的高度重视。
• 冰雪经济具备明显的社会效益与经济效益，是推动文体旅融合的关键产业。

2. 行业规模与增长态势

• 2024～2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%，较上一季增长约2,744万人。
• 2024年冰雪产业总规模达9,800亿元，较2015年增长约262.96%，预计2025年将突破万亿元。
• 滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额同比增速达27.97%。

3. 区域资源分布与市场格局

• 天然冰雪资源主要集中于东北三省及内蒙古、新疆等北方地区，其中东北三省是全国冰雪旅游的核心市场。
• 南方地区主要依赖室内冰雪场馆，形成补充市场。
• 2024～2025年雪季，黑龙江接待游客1.35亿人次，吉林1.7亿人次，辽宁2025年1月接待游客6,893.43万人次，三省合计占据全国冰雪旅游市场大半份额。

4. 业态融合与四季运营探索

• 冰雪旅游正从单一滑雪向“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+商业”“冰雪+研学”等多领域融合。
• 行业正在探索四季运营模式，北方通过发展夏季避暑、山地户外等业态，南方通过室内场馆常态化运营，缓解季节性波动。

5. 政策支持体系

• 国家层面政策包括《“十四五”旅游业发展规划》《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》等，旨在推动冰雪经济高质量发展。
• 地方层面政策如黑龙江、辽宁、吉林等地出台专项方案，支持冰雪基础设施建设、冰雪旅游推广及冰雪经济融合发展。

产业链分析

3.1 上游环节

• 冰雪场馆建设与冰雪运动器材制造是上游核心。
• 截至2025年4月，全国运营滑雪场865个，其中室内滑雪场增长显著，形成15大类冰雪装备器材产品体系，基本实现全产业链国产化。

3.2 中游环节

• 涵盖景区运营、旅游客运、冰雪培训、赛事承办等领域。
• 东北三省的冰雪景区多为区域龙头，收入依赖冰雪季客流；旅游客运企业面临季节性成本压力；冰雪培训和赛事承办受市场需求波动影响较大。

3.3 下游环节

• 包括冰雪旅游消费、文创产品销售、周边服务业等。
• 2024～2025年冰雪季，全国冰雪运动及消费总额超1,875亿元，同比增长25%。
• 冰雪文创、亲子游乐等业态的发展，提升了下游企业的抗风险能力。

行业挑战与建议

4.1 行业挑战

• 季节性供需错配：冰雪旅游需求集中在冬季，非雪季面临设施闲置和客流锐减问题。
• 基础服务供给不足：配套设施不完善、服务人员专业能力有限，影响游客体验和行业可持续发展。

4.2 解决建议

• 拓展四季运营业态：利用冰雪基础设施开发森林徒步、山地露营、温泉康养等非冰雪旅游产品，降低对冰雪季的依赖。
• 完善基础服务体系：建设平价酒店、特色餐饮街区、标准化医疗急救站，提升服务便捷性和安全性；引入文创、亲子游乐等业态，打造“一站式”旅游体验。

结论

冰雪旅游行业在政策支持与消费升级的双重驱动下，实现了快速增长与业态多元化发展，成为推动区域经济和文体旅融合的重要力量。然而，行业仍面临季节性供需错配与基础服务不足等挑战。未来需通过拓展四季运营、完善服务体系等措施，推动行业向高质量、可持续方向发展。