冰雪旅游行业研究报告_7页_1mb

冰雪旅游行业研究报告总结

核心内容

冰雪旅游作为我国旅游行业的重要组成部分，在后冬奥时代借助政策支持和消费升级实现了快速发展。2025年，我国冰雪产业总规模预计突破万亿元，冰雪旅游成为推动区域经济发展和提升人民幸福感的重要力量。行业呈现季节性强、区域集中、多业态融合发展的特征，同时面临供需错配和服务体系不完善等挑战。

主要观点

1. 行业定位与发展趋势

• 冰雪旅游是冰雪经济的核心板块，具有显著的社会效益与经济效益。
• 国家领导人高度重视冰雪产业发展，将其视为推动文体旅融合、带动消费的重要途径。
• 冰雪旅游已从单一滑雪运动向“冰雪+文化”“冰雪+康养”“冰雪+商业”“冰雪+研学”等多业态方向延伸。

2. 行业规模与增长态势

• 2024～2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%。
• 2024年冰雪产业总规模达9,800亿元，较2015年增长262.96%，预计2025年将突破万亿元。
• 滑雪场消费金额达786.13亿元，滑雪场周边两公里消费金额同比增长27.97%。

3. 区域资源分布与市场格局

• 冰雪旅游资源主要集中在北方地区，尤其是东北三省（黑龙江、吉林、辽宁），是全国冰雪旅游的核心市场。
• 南方地区主要依赖室内冰雪场馆，形成补充市场，但份额较小。
• 2024～2025年雪季，黑龙江接待游客1.35亿人次，吉林接待1.7亿人次，辽宁仅2025年1月就接待6,893.43万人次，三省合计占据全国市场大半份额。

4. 行业特征与季节性问题

• 冰雪旅游传统旺季为11月至次年2月，占全年总量的七成以上，存在明显的季节性波动。
• 行业正在探索四季运营模式，北方通过夏季避暑、山地户外等业态，南方通过室内场馆常态化运营，缓解季节性问题。

关键信息

政策支持体系

产业链结构

上游环节

• 冰雪场馆建设与冰雪运动器材制造。
• 2023年全国冰雪运动场地达2,847个，2024年略有下降，但室内滑雪场持续增长。
• 我国已形成15大类冰雪装备产品体系，基本实现全产业链国产化。

中游环节

• 景区运营、旅游客运、冰雪培训、赛事承办。
• 东北地区冰雪景区收入依赖冰雪季客流，非雪季需依赖政府补贴或多元化业态。
• 旅游客运企业面临季节性成本压力，冰雪培训和赛事承办受市场需求和品牌影响较大。

下游环节

• 冰雪旅游消费、文创产品销售、周边服务业。
• 2024～2025年冰雪季，冰雪运动及消费总额超1,875亿元，同比增长25%。
• 冰雪文创和周边零售等衍生业态推动下游企业抗风险能力提升。

行业挑战与建议

行业挑战

1. 季节性供需错配：冰雪旅游需求集中在冬季，非雪季设施闲置，运营成本高。
2. 基础服务供给有限：配套设施不完善，服务人员专业能力不足，影响游客体验。

解决建议

1. 拓展四季运营业态：利用冰雪基础设施，开发森林徒步、山地露营、温泉康养等非冰雪项目，平衡全年客流。
2. 完善基础服务体系：加强周边餐饮、住宿、医疗等配套建设，提升服务便捷性与安全性；引入文创、亲子游乐等业态，打造“一站式”服务场景。

结论

冰雪旅游行业在政策支持和消费升级的双重驱动下，实现了快速发展，成为推动区域经济和提升人民幸福感的重要产业。尽管存在季节性波动和服务体系不完善等问题，但通过业态创新和基础设施优化，行业有望实现高质量、可持续发展。