20251223-大公国际资信评估-冰雪旅游行业研究报告_7页_1mb

冰雪旅游行业研究报告总结

核心内容概述

冰雪旅游行业在中国后冬奥时代迎来了快速发展，成为推动区域经济、提升人民幸福感和培育消费新增长点的重要产业。2025年，我国冰雪产业总规模预计突破万亿元，冰雪旅游作为核心板块，展现出强劲的增长势头和广阔的市场前景。

主要观点

1. 行业定位与特征

• 冰雪旅游是旅游行业的重要组成部分，具有显著的季节性和地域集中性。
• 东北地区是冰雪旅游的核心集聚区，依托天然冰雪资源，形成了以滑雪、冰雪观光、文化体验等为核心的旅游业态。
• 南方地区主要依靠室内冰雪场馆，形成补充市场。
• 行业正逐步探索四季运营模式，以缓解季节性波动。

2. 政策支持体系

• 国家层面政策：自2022年冬奥会以来，国家持续出台支持冰雪旅游发展的政策，如《“十四五”旅游业发展规划》《提振消费专项行动方案》等，明确了冰雪产业发展的长期目标和具体措施。
• 地方层面政策：黑龙江、辽宁、吉林等地也相继推出政策，推动冰雪场馆建设、冰雪旅游产品开发、冰雪消费补贴等，助力冰雪经济高质量发展。

3. 行业产业链与市场格局

• 上游环节：包括冰雪场馆建设与冰雪运动器材制造，具有资金投入大、回报周期长的特点。2025年全国滑雪场数量稳定，室内滑雪场成为新增主力。
• 中游环节：涵盖景区运营、旅游客运、冰雪培训、赛事承办等，主要依赖冰雪季客流，非雪季面临现金流压力。
• 下游环节：包括冰雪旅游消费、文创产品销售、周边服务业等，消费增长稳定，衍生业态为行业带来新的增长点。
• 市场分布：东北三省仍为全国冰雪旅游核心市场，2024～2025年雪季，黑龙江、吉林、辽宁三省合计占据全国冰雪旅游市场大半份额。

关键信息

行业规模与增长

• 2024年冰雪产业总规模达9,800亿元，较2015年增长约262.96%。
• 2024～2025年冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达2.92亿人，参与率20.61%。
• 滑雪场周边两公里消费金额同比增速达27.97%，带动周边服务业增长。

消费群体与场景

• 消费群体呈现年轻化、家庭化趋势，18～45岁群体占六成以上。
• 消费场景从传统滑雪向冰雪徒步、雾凇摄影、冰上娱乐等多元化方向拓展。

行业挑战

• 季节性供需错配：冰雪旅游需求高度集中于冬季，非雪季面临设施闲置、运营成本高问题。
• 基础服务供给不足：配套设施不完善，服务人员专业能力有限，影响游客体验和行业可持续发展。

解决建议

1. 挖掘本地非冰雪资源，拓展四季旅游产品：利用现有冰雪基础设施，开发森林徒步、山地露营、温泉康养等非雪季旅游项目，提升全年运营效率。
2. 完善基础服务体系：加强滑雪场周边餐饮、住宿、医疗等配套设施建设，提升服务便捷性和安全性；引入文创、亲子游乐等业态，构建“一站式”服务场景。

结论

冰雪旅游行业在政策支持和消费升级的双重驱动下，正从“冷资源”向“热经济”转变，具备良好的发展前景。然而，行业仍需解决季节性供需错配、基础服务不足等问题，以实现高质量可持续发展。未来，随着“冰雪+”融合业态的不断丰富和四季运营模式的推进，冰雪旅游有望成为推动中国旅游经济转型升级的重要力量。