2019年中国冰雪旅游行业概览_33页_1mb

2019年中国冰雪旅游行业总结

核心内容

中国冰雪旅游行业在2019年呈现快速发展态势，主要得益于2022年北京冬奥会的推动以及多项利好政策的实施。自2015年申办冬奥会以来，冰雪旅游市场规模从1,700.1亿元增长至3,859.5亿元，年复合增长率达22.8%。预计未来五年将持续增长，2023-2024冰雪季市场规模将突破9,754.9亿元。

主要观点

• 冰雪旅游行业受益于政策支持、经济增长、居民收入提升和移动互联网技术发展，市场潜力巨大。
• 冰雪旅游以北方城市为主，但南方用户因冰雪资源稀缺，消费能力较强，导致整体人均消费高于国内旅游。
• 冰雪小镇作为冰雪旅游的重要组成部分，数量不断增加，预计2022年将超过50个。
• 冰雪旅游存在季节性运营、文化培育不足和市场环境不确定性等风险，需加强用户粘性和基础设施建设。

关键信息

冰雪旅游发展现状

• 2018-2019冰雪季，中国冰雪旅游人次为2.24亿，收入约为3,860亿元，分别比2017-2018冰雪季增长13.7%和17.1%。
• 冰雪旅游人均消费为1,734元，是2018年中国国内旅游人均消费的1.87倍。

冰雪旅游主要开发模式

1. 冰雪度假模式

   • 以大型度假区、室外滑雪场为主，设施完善，但投资大，回收周期长。
   • 代表项目：中国雪乡国家森林公园。

2. 冰雪主题乐园模式

   • 依托著名旅游区，结合冰雪文化和商业项目，提高吸引力。
   • 代表项目：哈尔滨万达冰灯大世界。

3. 冰雪赛事模式

   • 通过举办冰雪赛事提升雪场知名度，吸引商业赞助。
   • 代表项目：河北省崇礼区滑雪场群。

4. 冰雪节庆模式

   • 打造特色冰雪节庆活动，提高知名度和吸引多种用户。
   • 代表项目：哈尔滨国际冰雪节。

冰雪旅游行业驱动因素

• 政策利好：如《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策推动冰雪旅游发展。
• 经济因素：居民人均可支配收入提升，推动冰雪旅游消费增长。
• 社会因素：大众对冰雪旅游的健身性和新鲜感需求增加。
• 技术因素：移动互联网技术的发展提升冰雪旅游的便捷性。

冰雪旅游行业竞争格局

• 市场参与者众多，包括冰雪旅游企业、综合旅游企业、房地产企业和体育部门。
• 企业需加强区域合作，以应对激烈竞争。

投资风险分析

• 季节性运营风险：冰雪旅游产品仅在冰雪季运营，非雪季难以维持营收。
• 市场环境风险：经济和自然环境变化可能影响冰雪旅游吸引力。
• 文化培育风险：冰雪运动参与频率低，需加强用户教育和文化推广。

企业推荐

万龙度假天堂

• 优势：拥有丰富的冰雪资源，滑雪设备完善，与密苑云顶乐园合作开启通滑，成为最大联滑雪场。
• 亮点：品牌历史悠久，举办多项国际冰雪赛事，提升知名度和用户粘性。

哈尔滨冰雪大世界

• 优势：品牌历史悠久，拥有丰富的冰雪旅游产品和节庆活动。
• 亮点：冰雪节庆知名度高，吸引大量游客，具备良好的市场前景。

长津冰雪大世界

• 优势：规模大，冰雪产品丰富，集景观、游玩娱乐于一体。
• 亮点：采用人工造雪和室内保温技术，实现四季运营，吸引广泛用户群体。

产业链分析

• 上游：冰雪装备和场地供应商，如魔毯、造雪机等。
• 中游：包括旅游产品、住宿、交通、医疗和保险服务等。
• 下游：销售渠道，包括OTA平台、线下旅行社和UGC平台等。

用户分析

• 出游类型：以跟团游为主，占比超过60%。
• 年龄分布：80后和00后占比高，偏好冰雪旅游。
• 性别比例：女性用户占比高，约为60%。
• 消费水平：南方用户消费高，人均消费超过5,000元。

未来发展趋势

• 冰雪小镇数量持续增加，2022年有望超过50个。
• 冰雪旅游逐步向综合旅游发展，形成“冰雪+”模式。
• 企业需加强区域合作，提升用户体验和品牌影响力。