2021年中国出海腰部游戏市场研究报告_OpenMediation企划部_49页_6mb

2021年中国出海腰部游戏市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年H1至2021年H1期间中国出海腰部游戏市场的发展现状与趋势，涵盖游戏品类、地区分布及差异化策略等方面。OpenMediation作为提供移动App全产业链支持服务的平台，致力于为中小开发者提供一站式出海解决方案，助力其在海外市场获得成功。

主要观点与关键信息

1. 出海腰部游戏现状与趋势

• 市场份额增长：中国游戏在全球市场的份额持续上升，2021年上半年达到23.5%，进入注重游戏质量的新阶段。
• 头部化趋势：头部游戏数量较少但竞争力强，而腰部游戏在用户数量和收入上也表现出较强的吸金能力。
• 休闲化转型：腰部游戏正从中重度向休闲化转型，休闲类游戏的DAU和数量均超过中重度游戏，成为获客的重要增长点。
• 用户留存提升：腰部游戏的用户留存有所上升，显示出海外玩家对这类游戏的兴趣增加。
• 收入增长有限：尽管用户数量上升，但腰部游戏整体收入增长有限，变现能力仍需提升。

2. 出海腰部游戏主要品类分析

• 主要品类：策略、博彩、超休闲游戏是出海腰部游戏的主要品类。
• 策略类：SLG（策略类游戏）是策略类中的核心，用户数量和营收表现稳定，如《Puzzles & Survival》《苏丹的游戏》等。
• 博彩类：以老虎机为主，用户和收入贡献最大，如《Coin Master》《Jackpot Party Casino Games: Spin FREE Casino Slots》。
• 超休闲类：用户数量占三分之一以上，但收入增长有限，主要依赖IAA（激励视频广告）变现，部分子品类如模拟-其他类游戏表现出较强的单用户付费能力。

3. 出海腰部游戏主要地区分析

• 用户分布：印度、美国、越南是出海腰部游戏的最大流量池，用户数量增长显著。
• 收入来源：美日韩仍是主要收入来源，欧洲地区如英国、德国、土耳其等收入增长平稳，未来有望成为吸金新风口。
• 地区偏好：
  • 日本：卡牌、RPG是主要的付费与获客品类。
  • 土耳其：SLG和MMORPG是主要的营收来源。
  • 印度：SLG类游戏用户数量和收入均表现突出，尤其以生存类题材为主。

4. 腰部游戏差异化策略分析

• 玩法融合：通过将经典玩法与热门玩法结合（如三消+动作、卡牌+棋牌、模拟经营+卡牌等），提升游戏趣味性与挑战性，但需注意支线玩法难度不宜过高。
• 题材适配：宫斗、乙女等题材具有明显的地区偏好，需根据目标市场进行定制化设计，如《苏丹的游戏》主要面向有皇室历史的国家。
• 画风适配：腰部游戏的画风需结合目标用户群体，如欧美玩家偏爱欧美风格，而亚洲玩家可能更接受亚洲风格，导致部分游戏难以同时满足两者。

总结

• 腰部游戏在海外市场具备较强的获客能力，但营收增长仍需突破。
• 休闲化转型是当前腰部游戏的重要趋势，尤其在用户数量和活跃度方面表现突出。
• 各地区偏好不同，需针对不同市场选择合适的品类与玩法。
• 差异化策略是腰部游戏在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键，包括玩法融合、题材适配和画风调整。

关键数据

• DAU：2021上半年，腰部游戏DAU总数达300M+，用户活跃度提升。
• 开发者数量：已服务2000+开发者，助力多款游戏实现自研自发。
• 主要品类：策略、博彩、超休闲类游戏占据主导地位。
• 主要地区：印度、美国、越南是主要流量池，土耳其、日本、印度等地区在收入方面表现突出。

合作媒体

• 本报告由罗斯基独家首发，罗斯基专注于游戏行业，提供市场趋势与机会分析，过往合作包括音乐节奏类、网赚类、SLG类等游戏市场研究报告。