2024近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析报告-31页_5mb

近三年恋综IP发展及品牌植入案例分析总结

近三年发展趋势概述

近年来，恋综类节目持续发展，从传统素人棚内速配到明星观察+素人嘉宾模式，题材更加多元化，涵盖毕业生、单身群体、离婚人士、情侣关系等多圈层议题。2022-2024年9月，共24个恋综IP，其中9个为综N代节目，如《心动的信号》已播至第七季，《我们恋爱吧》第六季；其余15个IP未能延续。

市场表现方面，2024年已播出10档恋综，与2023年持平，但平均招商数量略有下滑。尽管如此，节目热度持续，特别是热门剧集如《心动的信号第七季》和《我们恋爱吧第六季》播出于头部品牌（如奥利奥、三九胃泰）。数据显示《心动的信号》累计多次登上热搜榜单，离婚、失恋、情侣等题材引发广泛讨论。

平台与模式分布

• 平台分布：腾讯、芒果TV和优酷是主要平台，其中腾讯拥有7个IP，芒果TV、优酷、B站各有4-6个；卫视平台如东方卫视、江苏卫视也有创新节目。
• 模式偏好：“明星观察+素人嘉宾”模式占主导，如《怦然心动20岁》《半熟恋人》《再见爱人》等。同期，也有纯素人真情恋综，如《没谈过恋爱的我》《春日迟迟再出发》。

品牌植入情况

• 行业分布：投放频率最高的行业是饮料、药品和互联网，头部客户多集中于奥利奥、淘宝、三九胃泰等。
• 热门投播品牌：三九胃泰以6部节目成投放最多品牌代表，其次为伊利（5部）。品类上包括药品、饮料、日化、交通、家电等。
• 植入策略：品牌以“场景化”植入为主，通过嘉宾互动和节目环节自然融入产品信息，如多芬结合肌肤护理、丰田与安全出行、方太展示智慧厨房等内容，实现深度合作。
• 整体表现：受节目热度与话题属性吸引，品牌仍保持对头部IP的持续投资，通过节目出圈带动品牌曝光，近年成功案例包括《我们恋爱吧第六季》定制胃健康环节与《心动的信号》结合高颜值CP的文化联动。

结语与展望

未来，恋综将继续通过真实性和多元化题材保持吸引力，并进一步整合品牌资源，探索内容与广告深度融合的新模式，推动行业高质量发展。