2020热播剧集品牌植入分析_18页_1mb

2020年热播剧集品牌广告效果分析总结

核心内容

2020年，随着台网联动模式的普及及视频平台原创剧集的增多，影视剧品牌植入形式更加多样化。艺恩营销智库对全年品牌广告投放形式进行了汇总分析，总结出18种主要的广告投放方式，并对品牌投放频次、时长及品类分布进行了统计。

主要观点

• 品牌植入形式多元化：品牌广告在影视剧中的投放方式从传统的植入、冠名、特约等扩展至创可贴（压屏条）、角标广告、贴片、小剧场、弹幕等多种形式，反映出广告创意与技术的融合趋势。
• 美食类品牌投放频次与时长领先：在品牌投放频次和时长上，美食/饮食类品牌占据前三，尤其是零食类产品在投放后展现出显著的带货力。
• 现代剧成品牌投放大户：2020年播映指数TOP10的剧集中，品牌植入次数高达144次，其中现代剧占据主导地位，显示出其在年轻受众中的影响力。
• 母婴产品投放形式最多元：母婴产品品牌在广告投放形式上表现出高度多样性，如佳贝艾特、雅培等品牌频繁出现在多部热剧中，且在不同形式中均有表现。
• 特定品牌效果显著：三只松鼠、良品铺子、OPPO等品牌在多个热播剧中投放，展现出较高的带货力和用户关注度。

关键信息

品牌投放形式汇总

品牌投放频次与时长前三甲

热播剧品牌投放频次排名

品牌投放效果显著案例

三只松鼠、良品铺子、百草味

• 带货力表现突出：三只松鼠、良品铺子、百草味在美食类品牌中带货力排名靠前。
• 受众年龄分布：95后女性对零食类品牌广告反应最为积极，成为主要消费群体。

母婴产品投放

• 佳贝艾特、雅培、金领冠：母婴产品品牌在多部热播剧中出现，形式多样，如前情回顾、贴片、小剧场等。
• 受众地区分布：佳贝艾特在多个地区有较高的受众关注度，雅培则主要集中在特定区域。

OPPO品牌投放

• 多剧叠加策略：OPPO在《安家》《完美关系》《我在北京等你》《无心法师第三季》等剧中进行多形式广告投放。
• 带货力提升明显：通过多剧叠加，OPPO品牌广告的带货力和用户互动量显著提升。

总结

2020年影视剧品牌广告投放呈现出形式多样、品类集中、受众明确等特点。美食类品牌在频次和时长上表现突出，尤其零食类产品带货力显著。现代剧集成为品牌广告投放的主要载体，而母婴产品品牌则在形式和覆盖范围上展现出高度灵活性。通过数据分析可以看出，合理选择投放剧集和形式，能够有效提升品牌曝光度与用户互动，从而增强品牌影响力和市场表现。