2018-世界这么大，我想带着运动相机去看看_26页-1mb

运动相机行业分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了2015年运动相机行业的现状、发展趋势及产业链上下游投资机会。运动相机作为一种新兴产品，通过技术创新、品牌效应、粉丝经济及消费升级等因素，实现了快速增长，成为消费电子行业中的一个亮点。

主要观点

• 行业快速增长：运动相机市场在2010-2014年间迅速扩张，全球出货量占比从2.2%上升至49.4%，预计到2020年市场规模将超过350亿美元，年均复合增速达52%。
• 行业集中度高：GoPro、iON和Sony占据全球运动相机市场近70%的份额，其中GoPro市场份额达47.5%，是中国市场的主导者。
• 技术与市场驱动：运动相机的快速发展得益于技术创新、GoPro的上市示范效应、资本支持、粉丝效应以及消费升级。
• 未来趋势：随着无人机和VR技术的发展，运动相机的应用场景将从极限运动扩展至生活化场景，未来市场空间巨大。
• 投资机会：产业链上的企业，如天彩控股、联创电子、宜安科技和全志科技，有望受益于运动相机行业的快速增长。

关键信息

1. 行业基本介绍

• 产业链结构：上游为技术研发和硬件生产，中游为营销渠道，下游为消费群体，包括极限运动爱好者、旅游自拍人群、电视台真人秀、无人机和VR等。
• 市场分布：全球85%的运动相机出货量集中在美欧非地区，而亚太地区增速上升明显，尤其是中国。
• 产品特性：运动相机具备防水、防震、防尘、高清晰度、便于携带等优点，支持WIFI、蓝牙、GPS等多功能。

2. 市场规模与增长

• 传统相机市场萎缩：2010年后，传统数码相机出货量连续4年下滑，复合增速达28%。
• 运动相机市场崛起：2014年全球运动相机出货量占比已达49.4%，预计2020年市场规模将超350亿美元。
• 市场潜力：中国出境游人次增加将为运动相机市场带来135亿美元的增量，未来市场空间广阔。

3. GoPro的崛起与商业模式

• 商业模式创新：GoPro从单纯卖硬件发展为硬件+内容制造+社交平台分享+口碑和影响力转化的模式。
• 营销策略：采用精英化口号、体育赛事赞助、视频频道及UGC奖励计划等多管齐下的策略，成功推广品牌。
• 未来趋势：UGC内容平台化交易将成为主要收入来源，硬件业务占比将下降。

4. 技术布局与未来方向

• 无人机业务：GoPro计划推出消费级无人机，预计售价在500-1000美元之间，将与无人机市场融合。
• VR技术布局：GoPro通过收购Kolor，与Google合作推出VR视频拍摄技术，布局虚拟现实市场。

5. 产业链上下游投资标的

• 天彩控股（3882.HK）：全球运动相机行业领先数码影像设备及解决方案供应商，与GoPro有长期合作关系。
• 联创电子（002036）：全球运动相机镜头行业领导者和最大供应商，为GoPro提供主要镜头产品。
• 宜安科技（300328）：GoPro结构件供应商，具备精密镁铝合金超薄压铸技术。
• 全志科技（300458）：提供V3运动相机解决方案，支持高清视频录制、智能互联等功能。

重点投资建议

建议重点关注以下公司：

• 联创电子（002036）：作为GoPro镜头主要供应商，具备技术研发、品牌、工程制造和成本控制优势。
• 天彩控股（3882.HK）：为GoPro提供主要产品，占其收入的82.7%，是全球第二大运动相机生产商。
• 宜安科技（300328）：为GoPro提供结构件，具备精密制造优势。
• 全志科技（300458）：提供V3运动相机解决方案，技术领先，市场前景广阔。

总结

运动相机行业在技术创新、品牌效应、粉丝经济和消费升级的推动下，正经历快速发展。GoPro的崛起不仅带动了行业增长，还为未来提供了商业模式转型的范例。随着无人机和VR技术的兴起，运动相机的应用场景将更加多元化，生活化场景将成为新的增长点。因此，产业链上的相关企业，如天彩控股、联创电子、宜安科技和全志科技，有望在未来几年中受益于行业增长。