20201025-中国银河-传媒互联网行业周报_双十一预售额再创新高_直播电商热度不减_29页_2mb

传媒互联网行业周报总结

核心内容

2020年10月25日发布的传媒互联网行业周报指出，双十一预售额再创新高，直播电商热度不减，同时腾讯云游戏MacOS客户端正式开放公测体验，标志着云游戏时代的进一步推进。

主要观点

• 双十一预售表现：今年天猫双十一预售额创新高，品牌和商家参与度远超去年，折扣商品数量翻倍。直播电商成为重要推动力，薇娅和李佳琦在预售首日销售额分别为53.2亿元和38.7亿元，直播间观众人数破亿。后疫情时代，直播电商的发展前景依旧被看好。
• 云游戏发展：随着5G商用进程加速，云游戏具备技术、政策和需求等基础，有望成为最先普及的5G应用之一。腾讯云游戏MacOS客户端的公测标志着云游戏进入大规模应用阶段，产业链已初具雏形，未来将受益于技术进步和市场增长。

关键信息

一、上周行业热点

1. 天猫双十一预售额创新高，直播电商持续火热。
2. 腾讯云游戏MacOS客户端开放公测，云游戏进入应用阶段。

二、市场行情回顾

• 指数表现：上周创业板指下跌4.54%，上证综指下跌1.75%，传媒行业指数下跌2.92%。
• 传媒板块表现：2020年以来传媒板块上涨18.78%，低于同期创业板指和上证综指。
• 子行业表现：营销传播行业小幅上涨0.82%，平面媒体、有线电视网络、影视动漫、互联网传媒分别下跌1.15%、1.90%、2.26%、5.71%。

三、核心组合表现

表1展示了核心组合上周表现：

四、行业配置观点

• 线下消费场景：四季度是传统消费旺季，线下消费场景有望迎来业绩环比改善。
• 电影行业：行业逐步精品化，头部公司具备规模优势，盈利拐点有望出现。
• 超高清视频行业：政策利好，技术标准不断完善，预计2020年制定20项以上标准，2024年达385亿美元收入。
• 生活圈广告：受疫情影响，线上广告需求上升，线下广告逐步复苏，建议关注分众传媒和三人行。

五、重点子行业数据跟踪

1. 影视行业

• 电影票房：上周单周票房5.77亿元，观影人次1563.5万。《金刚川》以24,956万票房位居第一。
• 电视剧播映指数：《瞄准》播映指数72.9，排名第一。爱奇艺和腾讯视频各占5部，芒果占3部。
• 网络剧播映指数：《半是蜜糖半是伤》播映指数73.4，排名第一。爱奇艺和腾讯视频各占4部和3部。
• 综艺节目播映指数：《演员请就位第二季》和《德云斗笑社》分别排名第一和第二，腾讯视频占4部，其中3部为独播。

2. 预期片单

• 电影：《金刚川》、《复合大作战》、《冰球少年》等23部电影定档，部分影片预计2020年底上映。
• 电视剧：《小大夫》、《幸福里的故事》、《瞄准》等12部电视剧即将播出。
• 网络剧：《甜了青梅配竹马》、《我凭本事单身》、《雪中悍刀行》等19部网络剧即将上线。
• 综艺：《令人心动的offer》第二季、《脱口秀反跨年》等16部综艺即将播出。

3. 出版行业

• 图书排行榜：虚构类、非虚构类、少儿类畅销书TOP10分别如下：
  • 虚构类：《云边有个小卖部》（张嘉佳，湖南文艺出版社，中南传媒）
  • 非虚构类：《斗罗大陆（第四部）-终极斗罗》（唐家三少，湖南少年儿童出版社，中南传媒）
  • 少儿类：《撒野》（巫哲，北京联合出版，未列上市公司）

风险提示

• 直播电商竞争加剧，需关注内容质量和用户留存。
• 云游戏技术仍需进一步成熟，需关注5G商用进程和用户接受度。
• 电影行业受疫情和政策影响较大，需关注票房和内容质量。

相关研究

• 行业周报_传媒行业周观点1018：网络视听用户破9亿，短视频新业态发展迅速。
• 行业周报_传媒行业周观点1011：国庆档票房表现良好，游戏市场持续繁荣。

附录

• 行业数据及核心组合表现图。
• 基金持仓情况分析。
• 重点子行业数据跟踪及预期片单。