2018年Q1移动游戏行业点评_马太效应持续增强_新红利_新市场_新品类推动行业增长_16页_1mb

报告摘要

2018年第一季度，中国移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，同比增长12.5%。尽管增速放缓，但行业仍呈现出多个增长驱动因素，包括头部厂商的市场集中、新市场和新游戏类型的崛起，以及移动资费和渠道红利的释放。

市场集中度提升
- 腾讯和网易的市场份额从2017年的75%提升至2018Q1的80%，马太效应持续增强。
- 头部公司如三七互娱、完美世界、金山软件等选择与腾讯合作，以降低流量成本，形成双赢局面。
端转手红利犹存
- 已上线的《QQ飞车》、吃鸡手游、《QQ炫舞》表现良好。
- 未上线的《DNF》、《逆战》、《COD》、《剑网三》等游戏预计将在2018年发力，为市场带来增量。
移动资费与渠道红利
- 4G资费红利与微信小游戏三级渠道的推出，推动H5游戏市场增长。
- 腾讯与通信商合作推广游戏免流卡，降低用户使用门槛，吸引碎片化时间用户。
市场规模预测
- 预计2018年手游APP市场规模将达到1321亿元，H5游戏市场规模有望达100亿元，合计约1421亿元，整体增速预计达22%。
ARPU值提升预期
- 2018年移动游戏ARPU值有望提升至252元，主要受益于4G资费下调和免流打法的推广。
新游戏品类与市场机会
- 乙女向游戏：如《恋与制作人》参考日本轻小说改编模式，吸引女性用户，市场需求高。
- 二次元游戏：随着00后二次元受众增加，二次元游戏付费表现优异，市场潜力大。

北京机构销售部：
- 申涛（高级销售经理）
- 杜博雅（销售助理）
广深机构销售部：
- 张娟（所长助理、广深机构销售总监）
- 王栋（高级销售经理）
- 汪丽燕（高级销售经理）
- 罗颖茵（销售经理）
- 段佳音（销售经理）
- 朱研（销售助理）
上海机构销售部：
- 石露（华东区域销售总监）
- 沈晓瑜（资深销售经理）
- 朱登科（高级销售经理）
- 杨晶（高级销售经理）
- 张佳妮（销售经理）
- 沈颖（销售经理）
- 张敏敏（销售助理）
- 蒋瑜（销售助理）
- 柯任（销售助理）
- 何逸云（销售助理）