QuestMobile2022_“她经济”洞察报告_36页_1mb

QuestMobile2022 “她经济”洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile发布的2022年1月“她经济”洞察报告显示，女性用户在移动互联网中的活跃度和粘性持续提升，推动了“她经济”的进一步升温。报告涵盖了女性用户规模、使用时长、APP数量、消费行为、娱乐和生活服务场景等多个维度，同时分析了KOL行业、女性运动员关注度、品牌代言趋势等内容，揭示了女性用户在互联网生态中的影响力和消费潜力。

主要观点与关键信息

1. 女性用户活跃度与粘性提升

• 月活跃用户规模：2022年1月，女性用户月活跃用户规模持续增长，显示出对移动互联网的深度使用。
• 使用时长：女性用户月人均使用时长突破170小时，同比增长3.1%。
• APP数量：女性用户月均使用APP数量达25.6个，同比增长2.6%。
• 活跃时段：女性用户在8点之后、午间（13-15点）及晚间（21-23点）的活跃度显著提升，显示出更长时间段的互联网参与。

2. 女性用户消费行为特征

• 线上消费能力：女性用户线上消费能力显著高于男性，消费意愿也保持高位。
• 购物消费：女性用户在购物消费领域表现出强烈的兴趣，尤其在综合电商、美妆、母婴等细分行业中，APP渗透率和关注度均较高。
• 直播购物：女性用户在电商平台观看直播的比例持续上升，淘宝、京东等平台的直播观看占比均有所提升。
• 美妆与母婴品牌关注度：美妆品牌关注度TOP10和母婴品牌关注度TOP10中，部分品牌如完美日记、花西子、珀莱雅等受到女性用户高度关注。

3. 生活服务与泛娱乐场景

• 生活服务：女性用户在生活服务类APP中的使用频率和渗透率显著提高，尤其在美团、滴滴、支付宝等平台。
• 泛娱乐场景：女性用户在泛娱乐领域表现出较高的参与度，主要集中在移动视频、移动音乐、数字阅读等细分行业。
• APP渗透率：在泛娱乐和生活服务领域，女性用户对相关APP的渗透率和使用时长均高于全网平均水平。

4. KOL行业与女性内容生态

• KOL活跃度：女性用户在KOL行业的活跃渗透率TGI（相对渗透率）较高，显示出对内容创作和分享的浓厚兴趣。
• KOL行业：美妆、母婴、种草等KOL行业成为女性用户最关注的领域，相关KOL账号数量和影响力持续增长。
• 内容生态：女性用户不仅关注KOL内容，还积极参与内容创作，推动内容生态的多元化发展。

5. “她经济”新趋势

• “她力量”崛起：随着女性体育职业化建设的完善，女性在体育领域的影响力增强，体育商业价值显著提升。
• “她分享”带动内容生态：女性用户在关注KOL的同时，分享欲增强，带动内容生态的繁荣，吸引更多女性创作者加入。
• “她消费”去性别化：女性用户的消费边界逐渐扩展，从传统女性向消费品（如服饰、美妆）向汽车、游戏等男性主导市场延伸，促进多领域客群拓展及新品牌设立。

关键数据与趋势

女性用户在购物消费领域

• 综合电商净增量：女性用户在综合电商行业的月活跃用户规模净增量显著，下沉市场贡献率高。
• 典型电商平台：淘宝、京东等平台女性用户观看直播占比持续上升，显示出较强的线上购物倾向。

女性用户在生活服务领域

• APP渗透率TOP10：美团、滴滴、支付宝等生活服务类APP在女性用户中的渗透率较高。
• 微信小程序：女性用户在生活服务类微信小程序中的活跃度显著，如美团团购、外卖、酒店预订等。

女性用户在智能家居行业

• APP月活跃用户规模TOP10：小米、萤石、华为等品牌在女性用户中的月活跃用户规模增长显著，部分品牌同比增长率超过100%。

女性用户在KOL行业

• KOL活跃渗透率TGI：美妆、母婴、种草等KOL行业在女性用户中的活跃渗透率TGI排名靠前，显示出较强的用户关注度。
• 创作者性别分布：在内容平台中，女性创作者在美妆、母婴等KOL行业中占比较高。

总结

QuestMobile2022年1月“她经济”报告揭示了女性用户在移动互联网中的强大影响力。随着女性用户规模、使用时长和APP数量的持续增长，她们在购物消费、娱乐内容、生活服务等领域的活跃度显著提升。同时，女性用户在KOL行业中的参与度和影响力增强，推动了内容生态的多样化发展。此外，女性消费行为逐渐去性别化，拓展至更多领域，显示出“她经济”在多维度的持续升温与发展趋势。