QuestMobile2022_男性消费洞察报告_37页_1mb

QuestMobile 2022 男性消费洞察报告总结

一、报告核心内容

QuestMobile 2022男性消费洞察报告基于2022年3月的数据，分析了中国男性用户在移动互联网环境下的使用行为、消费特征及品牌互动情况。报告涵盖男性用户规模、使用时长、终端偏好、兴趣偏好、消费领域、KOL合作及品牌营销策略等方面，为品牌洞察男性消费市场提供了详尽的数据支持。

二、主要观点

1. 男性用户活跃度与使用时长

• 男性用户规模接近6亿，月人均使用时长达到167.6小时，近5年复合增长8.2%。
• 男性用户使用时长增长主要由31-50岁群体带动，其月人均使用时长为177.2小时，同比增长12.7%。
• 51岁以上男性用户使用时长增速最快，达到20.7%。
• 30岁以下男性用户仍以娱乐类消费为主，31-50岁男性用户消费能力更强，51岁以上男性用户线上消费意识逐渐觉醒。

2. 终端与消费能力

• 各年龄段男性用户使用3000元以上终端的比例均有所增长，其中31-50岁男性用户增速最显著，占比达46.0%，同比增长9.3%。
• 31-50岁男性用户中，千元以上消费用户占比达70.1%，同比增长2.1%。
• 51岁以上男性用户在智能设备上的消费潜力逐步释放，终端价格超3000元的用户同比增长3.9%。

3. 消费行为特征

• 实物消费：运动潮流、汽车、家电、智能设备为男性用户主要消费领域。
  • 年轻男性（30岁以下）为高溢价运动潮流商品消费主力军。
  • 31-50岁男性用户是汽车和家电消费的中坚力量。
  • 51岁以上男性用户在智能设备上的消费潜力逐渐提升。
• 娱乐消费：移动视频、移动社交、手机游戏、新闻资讯为男性用户主要娱乐消费领域。
  • 年轻男性用户在移动视频平台（如抖音）活跃度较高。
  • 30岁以下男性用户在微博、小红书、哔哩哔哩等社交平台活跃度突出。
  • 31-50岁男性用户在手机游戏领域活跃度显著，与年轻用户差距缩小。
  • 51岁以上男性用户在新闻资讯平台表现出较强的活跃度。

4. 品质消费与种草文化

• 男性品质消费需求提高，在美妆及奢侈品领域消费能力快速提升。
• 种草文化对男性消费影响显著，典型种草平台如小红书、抖音、微博等成为男性用户获取消费信息的重要渠道。
• 男性用户在电商平台浏览美妆产品比例上升，尤其在31-50岁年龄段表现突出。

5. 品牌营销策略

• 品牌通过与KOL合作、联名款、元宇宙项目等方式吸引男性用户。
• adidas×Prada：推出首个开放元宇宙和用户自创NFT项目，吸引年轻消费者。
• DESCENT×Dior：推出滑雪限定系列，价格高昂，吸引高端男性用户。
• 蓝系：与B站国漫IP《灵笼》合作，采用“大螺钉”工业设计，吸引Z世代男性用户。
• 理然：与井柏然合作拍摄品牌态度大片《男人就要活得漂亮》，强调美妆护理的性别无关性。

三、关键信息

1. 男性用户年龄分布

• 男性用户主要集中在30岁以下、31-50岁、51岁以上三个年龄段。
• 30岁以下男性用户多分布在高线城市，兴趣偏好集中在游戏和阅读。
• 31-50岁男性用户为消费主力，线上消费能力较强。
• 51岁以上男性用户线上活跃度提升，消费意识逐渐增强。

2. 消费品类与品牌关注度

• 电商消费关注度TOP5品类：运动潮流、汽车、家电、智能设备、美妆。
• 31-50岁男性电商关注度TOP5家电品牌：美的、海尔、格力、小米、华为。
• 31-50岁男性电商关注度TOP5美妆品牌：兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、欧莱雅、碧欧泉。
• 51岁以上男性电商关注度TOP5美妆品牌：雅诗兰黛、SK-II、兰蔻、欧莱雅、碧欧泉。

3. 品牌融资情况

• 蓝系：2022年1月完成数千万元A轮融资。
• 理然：2019年成立，已完成6轮融资，总融资额超4.5亿元。
• Tabula Rasa：2021年5月完成Pre A轮数百万美金融资。
• dearBOYfriend：2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资。

四、总结

QuestMobile 2022男性消费洞察报告揭示了中国男性用户在移动互联网环境下的消费趋势和行为特征。31-50岁男性用户为消费主力，线上消费能力与活跃度突出；年轻男性用户更关注娱乐与潮流消费；51岁以上男性用户线上活跃度提升，消费意识增强。品牌通过创新营销策略和KOL合作，成功吸引不同年龄段男性用户，尤其是在美妆、奢侈品及智能设备领域。报告为品牌提供了深入的市场洞察，助力其精准把握男性消费趋势。