20221226-上海证券-互联网传媒行业周报_快手短综正片总播放量超16亿_关注短剧综发展趋势_21页_1mb

传媒行业周报总结（2022年12月26日）

核心内容概述

本报告为2022年12月26日发布的互联网与传媒行业周报，主要分析了本周市场表现、行业动态、投资建议及风险提示。内容涵盖影视、游戏、互联网与营销等板块，重点强调了短视频平台、短剧综、元宇宙、游戏版号政策等关键因素对行业的影响。

主要观点与关键信息

1. 市场回顾

• 整体表现：本周（2022.12.19-2022.12.25）上证综指、深证成指、创业板指均下跌，传媒板指仅下跌0.6%。
• A股表现：
  • 涨幅前三：全通教育（+40.1%）、生意宝（+33.9%）、天地在线（+26.1%）。
  • 跌幅前三：腾信股份（-23.0%）、ST中昌（-15.6%）、金财互联（-13.4%）。
• 港股表现：
  • 涨幅前三：有道（+22.9%）、虎牙直播（+21.6%）、斗鱼（+11.1%）。
  • 跌幅前三：趣头条（-20.7%）、IMAX CHINA（-13.0%）、祖龙娱乐（-9.7%）。

2. 行业动态

2.1 影视

• 电影市场：
  • 本周票房为3.14亿元，Top3影片为《阿凡达：水之道》（24230.9万元）、《想见你》（5901.9万元）、《航海王：红发歌姬》（655.7万元）。
  • 本周观影人次为790.61万人，环比上涨27.10%，同比下降51.74%。
• 电视剧、综艺、网络大电影：
  • 电视剧热度Top3：《县委大院》、《风吹半夏》、《月歌行》。
  • 综艺热度Top3：《无限超越班》、《来看我们的演唱会》、《奔跑吧·共同富裕篇》。
  • 网络大电影热度Top3：《僵尸山雀》、《逃学神探》、《牧野诡事之赤丹珠》。

2.2 游戏

• 游戏流水跟踪：
  • 重点游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》、《新笑傲江湖》、《梦幻新诛仙》、《问道手游》、《一念逍遥》等在iOS端表现稳定。
• 游戏买量数据：
  • 安卓平台：腾讯视频、优量汇、微信朋友圈等广告版位表现突出，其中优量汇的横版视频16:9形式消耗占比最高（12.24%）。
  • iOS平台：优量汇的横版视频16:9形式消耗占比最高（13.68%），微信朋友圈的横版视频16:9形式CTR较高（0.13%）。
• 下周开测游戏：
  • 包括《我的门派》、《水煮群雄》、《长安幻想》、《白荆回廊》、《星际52区》、《时空战场》等，涵盖模拟、挂机、回合、策略等多种类型。

2.3 互联网 & 营销

• 短视频平台流量：本周流量趋于持平。
• 内容电商流量：本周流量也趋于持平。
• 短剧综发展趋势：
  • 快手短综正片总播放量超16亿次，互动量达1724万次，选手涨粉872万。
  • 短剧综结合“专业性”与“大众性”，是影视剧与短视频的集合体，适合碎片化消费场景，未来具有较大发展潜力。

投资建议

1. 互联网板块：

   • 推荐社区短视频龙头【快手-W】，关注O2O龙头【美团-W】、发力无人车及人工智能的【百度集团-SW】。
   • 关注超跌的互联网龙头【腾讯控股】等。

2. 元宇宙相关：

   • 虚拟实景：推荐【风语筑】，关注【锋尚文化】、【凡拓数创】、【丝路视觉】。
   • 工业互联网及数字孪生：推荐【宝通科技】。
   • 元游戏：推荐【三七互娱】、【完美世界】，关注【吉比特】。
   • NFT：关注【视觉中国】、【三人行】、【天下秀】、【中文在线】。
   • 虚拟数字人及虚拟直播：关注【蓝色光标】、【星期六】。
   • 元宇宙平台：关注【天地在线】。

3. 游戏行业：

   • 长期看好游戏基本面，短期政策扰动可能推动行业厚积薄发。
   • 建议关注【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【网易-S】、【哔哩哔哩-SW】、【心动公司】等。

4. 影视行业：

   • 政策面出现积极变化，关注短期乐观情绪带来的主题性机会。
   • 长期看好行业商业模式变化趋势，推荐【博纳影业】、【光线传媒】、【万达电影】、【华策影视】等。

风险提示

• 元宇宙发展不及预期。
• 海外流动性改善不及预期。
• 政策监管边际向好不及预期。
• 外部环境变化致风险偏好降低。
• 游戏公司流水下降幅度超预期。
• 影视行业政策面边际向好不及预期。

结论

本报告指出，传媒行业在政策、市场及技术驱动下具备长期投资价值。短剧综作为新兴内容形态，未来发展空间广阔；游戏行业在版号政策释放后有望迎来反弹；元宇宙相关投资机会值得关注。同时，提醒投资者注意政策、市场及外部环境带来的潜在风险。