20220808-上海证券-互联网传媒行业周报_快手举办_造风者_电商大会_内容电商行业进入新阶段_24页_2mb

报告摘要

传媒行业周报总结（2022年08月08日）

核心内容

本报告总结了2022年8月1日至8月7日的传媒行业动态，包括市场表现、行业跟踪、投资建议及风险提示，重点分析了快手电商大会、游戏市场表现、内容电商发展趋势、影视与综艺热度变化等内容。

主要观点

内容电商进入新阶段：
- 快手通过“造风者计划2.0”推动内容电商发展，商家开始综合运用“直播+短视频”进行变现。
- 内容电商不再局限于直播带货，而是结合短视频引流与直播实时变现，实现综合内容变现。
- 东方甄选基于产品质量选品，不收坑位费，趋势有望成为内容电商的常态。
市场表现：
- 本周上证综指下跌0.8%，深证成指上涨0.0%，创业板指上涨0.5%，传媒板指下跌1.1%。
- 传媒板块内涨幅前三为腾信股份（22.4%）、金财互联（10.6%）、ST联建（9.0%）；跌幅前三为惠程科技（-30.8%）、横店影视（-10.3%）、金逸影视（-9.1%）。
- 海外传媒板块内涨幅前三为ROBLOX（14.7%）、中国有赞（8.1%）、知乎（4.8%）；跌幅前三为乐享集团（-48.8%）、稻草熊娱乐（-9.5%）、百奥家庭互动（-8.0%）。
影视行业动态：
- 本周电影市场票房为12.68亿元，票房前三为《独行月球》（9.98亿）、《明日战记》（1.16亿）、《遇见你》（0.54亿）。
- 本周观影人次为3476.15万，环比上升77.43%，同比上升142.70%。
- 电视剧热度前十包括《沉香如屑沉香重华》、《星汉灿烂月升沧海》、《迷航昆仑墟》等。
- 综艺热度前十包括《乘风破浪第三季》、《密室大逃脱第四季》、《萌探探探案第二季》等。
- 网络大电影热度前十包括《恶到必除》、《黄金大逃狱》、《民间怪谈录之走阴人》等。
游戏行业动态：
- 重点游戏如《幻塔》、《诛仙》、《完美世界》等在IOS端周度流水表现良好。
- 本周国内iOS畅销榜前十游戏包括《王者荣耀》、《和平精英》、《暗黑破坏神》等。
- 游戏买量数据中，微信朋友圈、优量汇、腾讯视频等广告版位表现突出，其中微信朋友圈的横版视频16:9消耗占比最高。
- 下周手游开测包括《魂之刃2》、《暴击联盟》、《航海日记2》等，涵盖多种类型。
投资建议：
- 推荐关注【快手-W】，因其在内容电商领域的领先地位。
- 关注【美团-W】、【百度集团-SW】、【腾讯控股】等超跌互联网龙头。
- 元宇宙相关投资机会包括虚拟实景、工业互联网、NFT、虚拟数字人等方向，推荐【风语筑】、【三七互娱】、【完美世界】、【视觉中国】等。
- 游戏行业长期基本面看好，建议关注【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【网易-S】、【哔哩哔哩-SW】、【心动公司】等。