2017-中国互联网出海（二）：中国互联网出海的区域性竞争格局_48页-2mb

移动互联网服务与中国互联网出海区域性竞争格局总结

核心内容

中国互联网企业正积极拓展海外市场，尤其是在新兴市场中寻找增长机会。由于中国国内人口红利逐渐消失，企业开始将目光投向海外，尤其是那些互联网发展水平仍处于中国3-5年前阶段的新兴市场。这些市场不仅拥有庞大的用户基数，还具备相对较低的获客成本，为中国企业提供了独特的竞争优势。

主要观点

1. 成熟市场高度竞争但也具备获利机会

• 市场特点：成熟市场如美国、欧洲、日本、韩国等，拥有完善的基础设施和较强的用户付费能力，但竞争激烈。
• 获客成本：虽然印度的获客成本仅为美国的三分之一，但美国的广告变现效率是印度的6倍。
• 竞争格局：欧美和日韩的开发者更倾向于社交类或颠覆性产品，而中国企业在工具类产品上具备优势，如猎豹移动、360等。

2. 新兴市场人口红利巨大，机会难得

• 市场范围：包括东南亚、拉美、中东、印度等，这些地区的移动互联网仍处于发展阶段。
• 增长潜力：尽管全球经济放缓，新兴市场应用下载量仍保持高速增长，尤其是巴西、俄罗斯、印度、中国等金砖国家。
• 数据支持：2015年，金砖四国iOS和Google Play综合下载量同比增长近80%。

3. 投资建议

• 变现模式：广告、电子商务和游戏是主要的变现模式，中国出海企业应重点关注这些领域。
• 推荐公司：梅泰诺、金利科技、宝通科技、天神娱乐、二六三、高升控股等企业具备较强出海能力。
• 未来趋势：随着新兴市场互联网基础设施的完善，出海企业有望通过差异化竞争获得市场份额。

关键信息

• 全球市场概况：中国和新兴市场成为全球增长新引擎，2015年贡献全球GDP增长的三分之二。
• 智能手机普及率：欧美和东亚普及率最高，而拉美和印度最低，显示出人口红利向新兴市场转移的趋势。
• 应用商店分布：安卓和iOS合计占据98%的市场份额，其中Google Play下载量增长迅速，主要受益于新兴市场用户。
• 出海企业策略：通过本土化产品和差异化竞争，中国企业在成熟市场和新兴市场都能找到生存空间。
• 变现能力：日韩市场具有极高的变现能力，日本用户平均每次下载可带来6.34美元收入，远高于其他地区。

区域性竞争格局

美国市场

• 市场特点：基础设施完善，用户活跃度高，但竞争激烈，获客成本高。
• 主要应用：社交类应用（如Facebook、Snapchat）和媒体类应用（如Netflix、Spotify）占据主导地位。
• 游戏市场：移动游戏市场规模逐年扩大，但整体仍以欧美企业为主导，如Supercell、King等。

欧洲市场

• 市场特点：多语言环境，文化差异大，本土应用在本地服务和社交领域表现突出。
• 主要应用：媒体类应用（如BBCPlayer）、交通类应用（如DB Navigator）和交友类应用（如AdoptAGuy）在各自市场占据重要位置。
• 游戏市场：欧洲游戏市场以本地企业为主，如Supercell、Rovio等，同时也有部分中国游戏公司进入榜单。

日韩市场

• 市场特点：互联网发展成熟，用户付费能力强，具备高度的变现能力。
• 主要应用：Line、NHN Japan、Supercell、King等在社交和游戏领域占据主导地位。
• 游戏市场：日本和韩国移动游戏市场发展迅速，尤其是日本，其游戏市场收入超过美国，展现出强大的盈利能力。

推荐公司及评级

总结

中国互联网企业出海面临成熟市场与新兴市场的双重机遇。成熟市场虽然竞争激烈，但拥有较高的变现能力；新兴市场则具备人口红利和较低的获客成本，是中国企业实现快速扩张的重要战场。通过本土化产品和差异化竞争策略，中国公司可以在这些市场中取得成功。同时，随着全球移动互联网市场的持续增长，投资相关出海企业成为一种趋势。