2017-中国互联网出海：中国互联网出海的区域性竞争格局_48页-2mb

移动互联网服务：中国互联网出海的区域性竞争格局

核心内容

中国互联网企业正面临人口红利消失的挑战，因此将目光转向海外市场，尤其是新兴市场。这些市场仍处于中国3-5年前的发展阶段，为中国企业提供了复制成功商业模式的机会。同时，企业需了解不同地区的竞争格局，以实现本土化产品开发，与Facebook、Google等跨国平台错位竞争。

主要观点

1. 成熟市场高度竞争但具有获利机会

• 市场相似性：海外成熟市场存在一定的相似性，Google和Facebook等跨国企业主要专注于平台型产品，难以深入本地市场进行深度开发。
• 基础设施完善：成熟市场基础设施较为完善，用户付费能力强，且应用分发市场日渐成熟，生态系统逐渐健全。
• 获客成本与变现效率：尽管新兴市场如印度的获客成本仅为美国的三分之一，但美国的变现效率是印度的6倍，因此直接进入美国市场可实现更高的投入产出比。
• 差异化竞争：欧美和日韩开发者倾向于模仿美国市场，而中国公司可借助其在工具类产品上的优势进行错位竞争，例如猎豹移动和360等。

2. 新兴市场人口红利巨大，机会难得

• 市场潜力：新兴市场涵盖东南亚、拉美、中东等地区，移动设备价格下降、性能提升、新用户增长迅速，尽管全球经济放缓，但应用下载量仍保持快速增长。
• 市场增长：2015年，巴西、俄罗斯、印度和中国（金砖四国）推动了下载量的持续增长，同比增长近80%。
• 互联网发展水平：新兴市场互联网发展水平低于中国3-5年，为中国企业提供了复制成功经验的契机。

3. 投资建议

• 变现模式：中国移动互联网的变现模式主要为广告、电子商务和游戏，这三类模式是出海的主要受益领域。
• 重点推荐公司：推荐关注具备广告、游戏及电商变现能力的公司，如梅泰诺、金利科技、宝通科技、天神娱乐、二六三、高升控股等。
• 未来趋势：随着新兴市场互联网的高速发展和基础设施的完善，数据服务商在海外将有巨大需求，应重点关注。

关键信息

市场概况

• 全球市场：全球73亿人口中，欧美、东亚、南美、中东、东南亚、印度和俄罗斯总人口达35亿，其中欧美和东亚占8亿，GDP达43.1万亿美元，占比77%。
• 智能手机普及率：2015年，全球智能手机用户增速为21%，出货量为10%。新兴市场如印度、巴西、印尼、土耳其、墨西哥的下载量增长显著，成为推动全球下载量增长的主要力量。

欧美市场

• 美国市场：美国是iOS和Google Play最大的市场，智能手机普及率约为77%，用户付费能力强，但市场竞争激烈。
• 欧洲市场：欧洲拥有44个国家，人口约7.4亿，互联网普及率在68%左右，但市场碎片化严重，不利于形成大型互联网企业。
• 日韩市场：日本和韩国人均GDP分别为3.24万美元和2.72万美元，是中国的4倍和3.4倍，移动互联网发展成熟，用户付费能力强。

中国互联网出海

• 成功案例：猎豹移动、360等工具类产品在海外下载量排名靠前，说明中国企业的成功模式可被复制。
• 出海策略：需根据区域特点进行本土化开发，实现差异化竞争。

推荐公司及评级

行业表现对比图

• 图表：展示了近12个月行业表现对比，显示中国互联网出海行业具备良好的增长潜力。

相关研究报告

• 系列报告：包括《中国互联网出海(一)》至《中国互联网出海(五)》，涵盖背景、竞争格局、产业链分析、公司分析等内容，为深入理解中国互联网出海提供了系统性的参考。

总结

中国互联网出海的区域性竞争格局显示，成熟市场虽然竞争激烈，但具有较高的变现能力；新兴市场则因人口红利和较低的互联网发展水平，提供了巨大的增长机会。企业应根据目标市场的特点，进行本土化产品开发，以实现差异化竞争。同时，广告、游戏和电商是主要的变现模式，重点关注具备这些能力的公司，如梅泰诺、金利科技、宝通科技等。