2017-中国互联网出海：中国互联网出海的产品竞争格局_33页-1mb

中国互联网出海产品竞争格局总结

核心内容

中国互联网产品已逐步成熟，随着国内市场竞争的加剧，海外市场成为新的增长点。中国互联网经历了从PC互联网向移动互联网的转型，形成了“工具-娱乐-消费-服务”的演变路径。当前出海产品以工具和游戏为主，未来将逐步向内容、平台、电商和服务领域拓展。海外新兴市场如印度、巴西、东南亚等具备较大的发展潜力，而欧美日韩等成熟市场则存在差异化竞争的机会。

主要观点

1. 中国互联网产品发展趋于成熟，海外市场成为新蓝海

   • 中国互联网从PC端向移动端迁移，移动互联网产品迅速崛起。
   • 智能手机普及为移动互联网发展奠定基础，3G和4G技术的提升加速了这一进程。
   • 国内互联网产品被BAT垄断，产品创新变得困难，因此出海成为新的增长方向。

2. 海外市场：移动互联网快速崛起，产品处于高速成长期

   • 新兴市场如印度等直接跳过PC互联网进入移动互联网阶段。
   • 工具类应用在海外发展较为成熟，而内容、电商和服务类产品正处于快速成长期。
   • 拉美、印度、东南亚等地区具备较大的市场潜力。

3. 出海产品以工具为主，将经历“工具-内容-平台-电商-服务”的发展路径

   • 当前出海产品主要集中在轻工具和游戏领域，覆盖全球47%的安卓用户。
   • 工具类应用具有高留存、低活跃的特点，需通过提升用户活跃度实现有效变现。
   • 内容、平台类产品的出海趋势逐渐显现，未来将逐步成为主要增长点。

4. 互联网出海产品分领域分析

   • 工具类：占据全球70%以上市场，主要通过广告变现，如猎豹移动、360等。
   • 内容类：新闻、音乐、视频等产品需本地化运营，如JOOX、Musical.ly、InstaNews等。
   • 社交平台：Facebook、Twitter等巨头垄断市场，但垂直社交领域仍有机会，如Mico、Grindr等。
   • 电商：跨境电商发展迅速，如全球速卖通、Wish、细刻等。
   • 游戏：中国游戏在海外表现强劲，如《钢琴块2》、BigoLive等。

关键信息

• 中国互联网产品出海覆盖了全球近47%的安卓用户，其中清理加速工具产品覆盖度最高。
• 工具类产品在海外发展成熟，内容、平台、电商和服务类产品正处于成长期。
• 东南亚、拉美、印度等新兴市场是当前出海的重点区域。
• 工具类应用以高留存、低活跃为特点，需通过提升活跃度来实现变现。
• 出海产品将经历从工具到内容、平台、电商、服务的演进过程。
• 电商和O2O领域存在较大发展空间，阿里、Wish、细刻等公司已在这些领域布局。

出海趋势

• 工具类应用率先出海，之后逐步转向内容和平台类产品。
• 内容类产品需强大的本地化运营能力，如新闻、音乐、视频等。
• 社交产品中，垂直社交领域仍存在机会，如Mico、Grindr等。
• 电商和O2O领域具备发展潜力，未来可能成为重要增长点。
• 游戏产品在全球范围内有较强竞争力，是重要的变现模式。

投资建议

• 工具类产品应关注用户积累快、广告变现能力强的企业。
• 内容和服务类产品应关注具有本地化运营能力和投资收购动作的公司。
• 游戏类产品应关注研发商、发行商和渠道商，以及与游戏配套的业务。
• 互联网数据服务商在海外需求增长迅速，建议关注IDC/CDN和云计算行业。

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