2016年春节出境游分析（2016年2月）_22页_2mb

2016年春节出境游分析总结

核心内容

本报告由TalkingData数据研究中心发布，基于2016年2月7日至13日春节期间的数据，分析了中国出境游用户的城市分布、消费特征及应用使用情况。

主要观点

春节出境游用户旅游目的地

• 城市分布：出境游用户主要集中在一线城市，TOP10城市用户占比达40.2%，其中北京占比最高，为13%。
• 旅游目的地：日本、泰国、韩国是春节出境游用户最常前往的国家，分别占比12.5%、12.0%和8.9%。
• 城市偏好：
  • 一线城市用户主要前往日本、泰国和韩国，受益于其地理位置优势。
  • 二线城市用户偏好依然集中在日本和泰国，但部分城市有特定偏好，如杭州偏爱日本，乌鲁木齐偏爱俄罗斯，成都偏爱泰国。

春节出境游用户消费特征

• 消费品牌：线下消费以大众品牌为主，但不同城市存在差异。广州大众品牌消费占比达50%，天津偏重高端品牌，杭州则偏重奢侈品牌。
• 消费品类：服饰鞋帽是主要消费品类，但不同城市侧重点不同。北京餐饮消费较高，杭州生活服务消费最高。

春节出境游用户应用使用分析

• 旅游类应用覆盖率：去哪儿旅行和携程旅行在春节当周旅游类应用覆盖率中排名前二，其他应用多为综合预定类。
• 应用活跃趋势：旅游类应用在节前两个月开始活跃，用户提前规划旅行。实际游玩期间，应用活跃次数趋于平稳。
• 典型应用活跃度：Agoda、Instagram等在节前两个月活跃度提升，显示出境游规划周期较长。
• 城市应用偏好：
  • 北京用户偏好教育阅读和电台类应用。
  • 上海用户偏好生活服务和出行类应用。
  • 北京用户也偏好民航和酒店类应用。
  • 上海用户更倾向于使用行程管理和综合预定类应用。

关键信息

数据来源

• 数据来源于TalkingData数据中心，整合了来自AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据，以及合作伙伴如应用市场、渠道、运营商的数据。

数据周期

• 2016年2月7日至13日（春节假期）

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
• 用户活跃次数：当月某个移动应用的总使用次数 / 活跃量
• 春节出境游用户：在春节期间地理位置出现在境外国家的用户，按设备统计。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 公司已覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用和8万多应用开发者。
• 客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。

移动观象台

• TalkingData提供移动数据服务，帮助用户和企业了解移动互联网趋势。
• 可通过官网www.talkingdata.com或扫描二维码访问移动观象台。

结语

本报告全面分析了2016年春节期间出境游用户的行为特征，为旅游行业、移动应用开发者及相关企业提供有价值的参考信息。