艾瑞咨询：2021年中国电竞行业研究报告_45页_4mb

中国电竞行业研究报告总结

核心内容

中国电竞行业在2020年展现出强劲的发展势头，整体市场规模超过1450亿元，预计2021年将突破1800亿元。电竞作为数字体育的新模式，在后疫情时代展现出强大的生命力和影响力。电竞不仅成为杭州亚运会正式项目，还通过国际奥委会的虚拟系列赛等举措，进一步融入体育领域。同时，电竞行业在资本、人才、内容和赛事等方面均呈现出多元化、规范化和生态化的发展趋势。

主要观点

• 电竞市场增长迅速：2020年电竞市场增长主要来源于移动电竞游戏和电竞生态市场的快速发展，移动电竞游戏市场增速达36.8%，电竞生态市场增速达45.2%。
• 电竞成为亚运会正式项目：电竞被纳入2022年杭州亚运会，标志着其在体育领域的正式认可，同时推动了电竞赛事的线上化和国际化。
• 资本回暖：2020年以来，电竞资本市场投资热度回升，头部赛事运营商、内容企业和俱乐部成为主要投资对象。
• 电竞人才发展：高校与市场共同构建电竞人才培育体系，同时通过健康管理与自律管理延长电竞人才的职业寿命。
• 电竞衍生内容蓬勃发展：影视、综艺、动漫、音乐等内容形式不断丰富，提升电竞IP的影响力和用户认可度。
• 电竞赛事多元化：赛事类型从MOBA类和射击类扩展至体育类、主机类、VR等，推动电竞赛事生态的多样化发展。
• 电竞直播平台创新：虎牙直播等平台通过推出实时回放、互动玩法、明星主播等内容，提升用户粘性与体验。
• 电竞陪练市场崛起：电竞陪练成为电竞生态的重要组成部分，比心等平台推动其职业化、规范化发展。
• 电竞用户特征：电竞用户以男性为主，年轻化趋势明显，19-24岁用户占比达54.1%；用户消费能力较强，月收入和消费均超过行业平均水平。
• 电竞与科技融合：5G、AI、VR、AR等技术的广泛应用，推动电竞赛事内容和用户体验的全面升级。

关键信息

市场规模

• 2020年中国电竞市场整体规模近1500亿元，预计2021年将突破1800亿元。
• 2021年电竞生态市场占比预计达到28.3%，其中游戏直播市场规模超过240亿元，电竞陪练市场规模超过140亿元，电竞赛事、俱乐部及相关市场规模超过120亿元。

用户属性

• 电竞用户以男性为主，占比接近70%。
• 年轻用户占比较高，19-24岁用户占比达54.1%。
• 电竞用户月收入和消费水平较高，69.3%的用户月收入超过5000元，59.1%的用户月消费超过3000元。
• 用户兴趣集中，主要集中在游戏、短视频、直播等线上娱乐内容。

电竞赛事发展

• 电竞赛事内容和形式不断创新，如CFDL发展联赛、虚拟演播厅等。
• 电竞赛事影响力持续扩大，2020年CF赛事内容观看量超120亿，赛事直播日达184天。
• 电竞赛事与体育赛事融合，电竞国家队成立，推动电竞的体育化发展。

电竞直播平台

• 虎牙直播在2020年全年收入突破百亿元，用户规模持续增长。
• 虎牙通过丰富的赛事版权、自制赛事和明星主播，提升用户粘性和平台影响力。
• 虎牙在社会责任方面也有显著贡献，如开展公益直播、残疾人主播扶持计划等。

电竞陪练平台

• 比心等平台在电竞陪练市场占据主导地位，通过多种合作模式推动电竞生态发展。
• 比心构建了立体化的电竞人才发展体系，如星火计划、降落伞计划等，助力电竞人才成长。
• 电竞陪练市场持续扩大，为电竞用户提供更多社交娱乐选择。

电竞衍生内容

• 头部电竞IP如英雄联盟、穿越火线等不断拓展衍生内容，包括影视、综艺、动漫等。
• 电竞衍生内容质量提升，获得用户高度认可，如《穿越火线》网剧在豆瓣获得8.1分高分。

电竞商业化

• 电竞成为品牌主的重要营销阵地，涵盖汽车、服饰、金融等多个行业。
• 电竞商业化模式不断拓展，如俱乐部会员体系、潮牌服饰、赛事赞助等。

电竞行业趋势

• 电竞体育化、大众化、科技化发展，与城市文化和日常生活深度融合。
• 移动电竞市场持续扩张，成为电竞行业的重要组成部分。
• 电竞与新技术结合，如5G、AI、VR等，推动电竞体验和商业模式创新。

电竞产业链与生态

• 电竞产业链包括游戏开发、赛事运营、直播平台、陪练服务、衍生内容等多个环节。
• 电竞生态市场占比提升，赛事、俱乐部、直播、陪练等内容共同推动行业发展。

电竞政策与支持

• 多地政府出台电竞扶持政策，如北京、上海、广州、深圳等城市。
• 政策支持推动电竞行业规范化、职业化发展，如《电子竞技员国家职业技能标准》的颁布。

电竞与社会影响

• 电竞在疫情期间发挥在线新经济优势，成为灵活就业的重要形式。
• 电竞平台通过社会责任项目，如公益直播、残疾人主播扶持等，推动社会健康发展。

电竞未来展望

• 电竞将加速体育化、大众化、科技化发展，成为数字体育的重要组成部分。
• 移动电竞、校园电竞、女子电竞等推动电竞的普及和参与度。
• 电竞与新技术的融合将带来新的发展机遇，提升用户体验和赛事影响力。