2019年中国电竞行业研究报告

中国电子竞技行业研究报告总结（2019）

核心内容概览

中国电子竞技行业在2019年已进入成熟发展阶段，市场增长主要依赖于电竞生态的扩张，赛事商业化与主场化趋势显著。随着电竞用户规模扩大及资本投入增加，电竞行业正朝着职业化、专业化、生活化方向发展，同时与传统体育、地产、娱乐等领域深度融合。

主要观点与关键信息

市场规模与增长趋势

• 2020年中国电竞市场规模预计：端游电竞游戏市场规模为347亿元，移动电竞游戏市场规模达631亿元，电竞生态市场规模为375亿元。
• 电竞生态市场占比：预计2020年电竞生态市场将占据中国电竞市场总份额的27.8%，成为增长主要驱动力。
• 用户规模：2020年中国电竞市场用户规模预计达到4.3亿，大量观赛需求仍未被满足。

商业化趋势

• 商业化模式生活化、战略化：电竞赛事不仅在赛场内进行品牌植入，更在赛后与品牌展开深度合作，如英雄联盟职业联赛（LPL）与耐克的长期合作。
• 赛事主场化：赛事主场化趋势显著，通过俱乐部在多个城市设立主场场馆，推动电竞赛事走向主客场模式，提升用户粘性与行业影响力。

俱乐部发展

• 资本注入与竞争加剧：不同背景的资本不断注入电竞俱乐部，推动行业职业化与专业化发展。
• 俱乐部与城市结合：俱乐部主场化不仅提升了俱乐部品牌价值，还与当地文化结合，打造城市电竞名片。

用户分析

• 学历分布：电竞用户以本科学历为主，占比达36.2%。
• 职业分布：电竞工作用户中，企业普通员工占比最高，达21.4%。
• 付费习惯：端游用户三个月内付费比例接近90%，移动用户接近80%。
• 赛事认同度：接近97%的用户认同英雄联盟赛事为专业的电竞项目，超过89%认同其为专业的体育项目。

产业链与内容制作

• 电竞内容制作公司多元化发展：内容制作公司正向广告销售、泛娱乐内容定制、与地产合作等方向拓展。
• 赛事运营独立化：头部游戏公司成立专门赛事子公司，如腾讯的腾竞体育，以提升赛事管理效率。

地产与电竞融合

• “电竞+地产”新业态：部分地产公司与俱乐部合作，打造电竞商业综合体，提升线下消费体验。
• 线下消费意愿：60.6%的电竞用户愿意在俱乐部主场进行线下消费。

电竞生态发展趋势

• 赛事主场化：电竞赛事主场化正向全国推广，俱乐部主场馆成为线下观赛的重要场所。
• 赛事IP商业化：赛事IP与品牌合作不断深化，推动赛事内容与商业价值的融合。
• 赛事专业化与国际化：赛事制作与运营逐步专业化，同时引入国际战队与赛事，提升国际影响力。

电竞赛事案例

• CF职业联赛：通过双端发力（手游与端游），提升赛事竞技性与观赏性，2018年赛事参与人次超10万，总奖金近2000万元。
• NEST赛事：由国家体育总局主办，成为国内大型第三方职业赛事，赛事制作与商业化经验丰富。
• 联盟电竞：布局全球电竞场馆，推动行业规范化，举办多场国际赛事，如“联盟电竞超级明星赛”。

电竞内容制作企业案例

• 华奥电竞：拥有12年内容制作经验，旗下NEST赛事具有国家级影响力，与多家品牌合作。
• NEOTV：首家登陆新三板的电竞公司，运营大型赛事并拓展综艺与艺人经纪业务，提升内容影响力。

电竞行业未来展望

• 行业成熟度提升：电竞行业已具备坚实的用户基础与成熟的产业链，但仍需进一步推动线下市场与内容生态。
• 技术与内容融合：新技术不断应用于电竞内容制作与主场场馆建设，提升用户体验与赛事传播力。
• 可持续发展：电竞商业化与赛事运营正朝着更深层次的策略合作与生活化方向发展，为行业带来持续增长动力。