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中国电竞行业研究报告（2018年）

核心内容

2017年中国电竞行业进入高速发展期，整体市场规模突破650亿元，其中移动电竞游戏市场占比迅速提升，与端游市场持平。电竞生态市场也呈现稳步增长趋势，预计2019年将达到138亿元。电竞行业逐渐成熟，进入主场化赛事新时代，同时资本开始涌入产业链上游，推动行业发展。

主要观点

• 市场增长：2017年电竞市场增长主要来自移动电竞游戏的爆发，带动整体市场规模突破650亿元。
• 资本布局：不同背景的资本通过赞助电竞俱乐部等方式进入产业链上游，推动行业生态发展。
• 游戏趋势：战术竞技类游戏模式扩散，端游《绝地求生》带动移动端同类游戏迅速发展，成为移动电竞市场的焦点。
• 赛事发展：电竞赛事迈入联盟化时代，主场化赛事在各地落地，提升赛事质量和观众体验。
• 用户增长：移动电竞用户成为主要增长来源，新增用户对电竞游戏的娱乐性和观赏性有较高需求。
• 内容制作：内容制作公司如VSPN、NEOTV在赛事制作和内容传播方面实力大幅提升，推动赛事质量提升。
• 直播平台：游戏直播平台开始秀场化运营，同时注重游戏直播内容，提升平台盈利水平。
• 俱乐部运营：俱乐部采取小组化运营，注重选手形象包装，与品牌进行跨界合作，提升商业价值。
• 电竞用户属性：用户以19-24岁男性为主，学历以本科为主，收入水平较高，消费意愿强。
• 商业价值：电竞广告与品牌赞助紧密结合，提升品牌曝光度和用户认同度，跨界合作成为趋势。

关键信息

市场规模

• 2017年整体市场规模：650亿元
• 端游市场规模：301亿元
• 移动电竞市场规模：303亿元
• 电竞生态市场规模：50亿元

用户属性

• 年龄分布：以19-24岁青年为主
• 性别分布：男性占多数
• 学历分布：以本科学历为主
• 职业分布：主要集中在互联网、游戏等相关行业
• 收入水平：用户收入较高，月平均消费水平显著

游戏类型

• 移动端：MOBA类游戏为主，战术竞技类游戏迅速崛起
• 端游：射击类游戏主导，战术竞技类游戏成为新焦点

赛事发展

• 联盟化：赛事体系趋向联盟化，提升赛事质量和观众体验
• 主场化：电竞赛事与俱乐部主场场馆在各地落地，激活地方市场
• 赛事质量：赛事质量与规模不断提升，与泛娱乐内容结合

直播平台

• 秀场化运营：直播平台开始尝试秀场化运营，提升平台盈利水平
• 内容多样化：平台注重游戏直播内容，吸引新用户

俱乐部与品牌合作

• QG俱乐部：作为新番资本旗下的俱乐部，注重选手形象包装和品牌跨界合作
• 赞助品牌：多个品牌开始关注电竞市场，通过赞助赛事和内容提升品牌影响力

内容制作

• VSPN：成为国内头部赛事运营商，涉足赛事制作、品牌营销、艺人经纪等多个领域
• NEOTV：承办多个电竞赛事，积累丰富经验，拓展赛事广告代理业务

电竞广告

• 品牌契合度：用户对电竞广告的契合度较高，品牌与电竞结合有助于提升用户认同度
• 跨界合作：如《球球大作战》与统一冰红茶的合作，有效提升品牌知名度和用户购买意愿

电竞行业发展趋势

• 游戏直播平台秀场化：直播平台通过秀场化运营提升盈利水平
• 移动电竞市场崛起：移动端电竞游戏成为用户主要游戏类型，带动市场增长
• 电竞生态市场扩展：赛事门票、周边、众筹等用户付费和企业收入增长显著
• 赛事专业化与主场化：赛事分级和专业化发展，主场赛事激活地方市场
• 俱乐部运营小组化：俱乐部采取小组化管理，提升运营效率和选手形象包装
• 内容制作公司崛起：内容制作公司不断提升赛事制作水平，与直播平台合作推广内容
• 电竞商业化：品牌赞助和广告投放成为电竞行业的重要组成部分，推动行业增长

电竞企业案例

• 巨人网络：深耕移动电竞市场，《球球大作战》成为热门产品，与统一冰红茶进行跨界合作
• VSPN：成立较晚但迅速崛起，成为顶级赛事运营商，提升赛事质量
• NEOTV：早期电竞内容制作公司，承办多个赛事，拓展赛事广告代理业务
• QG俱乐部：以电竞为核心，注重选手形象和品牌合作，获得多项赛事冠军

艾瑞咨询

• 专注数据驱动：提供专业的数据、信息和咨询服务，帮助企业洞察市场
• 重视人才培养：强调团队的专业性和持续学习的重要性
• 推动行业创新：探索电竞与科技、娱乐等领域的结合，提升行业影响力

法律声明

• 版权信息：本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播
• 免责声明：行业数据和市场预测仅供参考，不承担法律责任

以上总结涵盖了2017年中国电竞行业的发展现状、趋势、主要游戏类型、赛事发展、用户属性、内容制作、直播平台、俱乐部运营以及商业价值等方面，为读者提供了全面的行业洞察。