2018年-艾瑞咨询_2018年中国电竞行业研究报告_49页_3mb

中国电竞行业研究报告（2018）

核心内容概述

2017年，中国电竞行业进入高速发展期，市场、资本、游戏、赛事和用户属性等多个方面均呈现积极变化。移动电竞游戏市场成为增长的主要驱动力，整体市场规模突破650亿元，其中端游和移动电竞市场占比接近，而电竞生态市场则稳步增长。行业逐步成熟，赛事迈入联盟化时代，俱乐部主场化推动地方电竞市场发展，同时电竞与泛娱乐内容结合成为趋势。

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主要观点与关键信息

市场规模

• 2017年中国电竞市场总规模突破650亿元，其中：
  • 端游电竞市场规模为301亿元
  • 移动电竞市场规模为303亿元
  • 电竞生态市场规模为50亿元
• 预计2019年电竞生态市场规模将达到138亿元，成为市场增长的重要来源。

行业发展趋势

1. 游戏直播平台秀场化运营：平台通过秀场化内容提升盈利水平，同时吸引新用户。
2. 联盟化与主场化：赛事体系趋向联盟化，主场赛事激活地方市场，带动电竞场馆建设。
3. 战术竞技类游戏扩散：《绝地求生》带动同类游戏迅速发展，移动端成为新战场。
4. 电竞内容制作实力提升：内容制作公司投入更多资源提升赛事质量和用户体验，短视频内容增长迅速。
5. 资本涌入产业链上游：赞助电竞俱乐部成为资本布局电竞产业的重要方式，电竞生态逐渐形成完整产业链。

用户属性

• 用户画像：
  • 主要集中在19-24岁男性群体，多数为单身。
  • 本科及以上学历用户为主，职业多为学生、白领等。
• 用户行为：
  • 移动端用户以MOBA类游戏为主，端游用户则多集中在射击类游戏。
  • 超过70%的用户因朋友推荐或游戏本身吸引力而参与电竞。
  • 超过79%的用户观看《绝地求生》相关直播，用户对赛事内容有较高关注度。

电竞俱乐部发展

• 资本涌入俱乐部：电商、视频网站等新资本进入俱乐部赞助领域。
• 俱乐部运营小组化：俱乐部通过小组化管理方式提升效率，注重选手形象包装。
• 俱乐部品牌建设：以QG俱乐部为代表，通过赛事成绩和跨界合作打造泛娱乐品牌。

电竞内容制作公司

• VSPN：作为国内头部赛事运营商，投入大量资源提升赛事制作水平，如4K转播车等。
• NEOTV：早期成立的电竞内容制作公司，承办多届赛事，积累丰富经验。
• 香蕉计划：专注于泛娱乐内容制作，推出高质量电竞综艺节目，拓展海外观众。

电竞直播平台

• 企鹅电竞：垂直于电竞领域，依托腾讯资源，提供数据推荐、社交互动等特色服务。
• 斗鱼、虎牙、熊猫直播等平台：通过秀场化运营和内容多样化吸引用户，主播成为核心资源。

电竞生态与商业化

• 电竞广告与品牌合作：品牌通过赞助赛事、制作联动内容提升影响力，如Jeep与LPL合作。
• 跨界营销：如《球球大作战》与统一冰红茶的合作，提升品牌认知与用户购买意愿。

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电竞产业链结构

1. 内容授权：头部厂商如腾讯、完美世界、网易等主导电竞内容授权。
2. 赛事承办：VSPN、NEOTV等公司承办赛事，推动赛事专业化与主场化。
3. 数据服务：平台通过大数据分析提升用户体验和赛事运营效率。
4. 直播传播：直播平台成为电竞内容传播的核心渠道，主播资源至关重要。
5. 电竞场馆：线下主场化启动，电竞场馆与商圈结合，提升商业价值。

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电竞游戏产品趋势

• 娱乐化与低门槛：如《王者荣耀》和《绝地求生》等游戏，通过提升娱乐性和降低门槛吸引广泛用户。
• 移动端崛起：移动端成为电竞用户的主要增长来源，战术竞技类游戏在移动端表现突出。
• MOBA类游戏仍占主导：尽管战术竞技类游戏兴起，MOBA类游戏在移动端保持领先地位。

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艾瑞咨询简介

艾瑞咨询致力于通过大数据分析为行业提供洞察，专注于电竞行业的研究与分析，提供专业数据、信息和咨询服务，助力企业决策。

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法律声明

• 本报告内容受商标和著作权保护，未经书面许可，不得复制或传播。
• 所有数据基于艾瑞统计预测模型和公开信息，仅供参考。
• 调研数据受样本影响，仅用于当前调研目的，不承担法律责任。

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总结

2017年中国电竞行业呈现爆发式增长，移动电竞成为市场增长主力，电竞生态逐步完善。行业进入联盟化、主场化、专业化阶段，赛事质量与观赛体验显著提升。电竞游戏与泛娱乐结合，形成新的市场增长点，同时电竞俱乐部与内容制作公司也在不断探索新的商业模式和运营方式。艾瑞咨询通过数据研究与分析，持续推动电竞行业的发展与变革。