2016年-艾瑞咨询_2016年中国电竞内容生态报告_52页_2mb

中国电竞内容生态报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国的电竞行业生态，涵盖行业现状、赛事发展、节目制作、个人直播、商业模式及未来发展等多个方面。报告指出，电竞行业正经历爆发期，用户规模迅速增长，且以年轻、高消费能力群体为主，电竞内容的多元化发展正推动行业向更成熟、更广泛的市场迈进。

主要观点

1. 电竞用户规模与特征

• 用户数量增长：2014-2018年间，电竞用户规模持续扩大，直播用户也呈现快速增长趋势。
• 用户画像：电竞用户以19-35岁为主，平均月收入为6380元，高于互联网用户的4648元。
• 消费偏好：电竞用户在电子产品、娱乐及大宗消费上投入较高，其中电子产品消费占比达70%。
• 观赛习惯：超过71%的用户日均观看电竞内容超过1小时，44%用户每天观看游戏直播，电竞内容已成为其日常娱乐的重要组成部分。

2. 电竞赛事发展

• 行业起步与发展：中国电竞赛事从2001年的非职业赛事起步，2004年出现专业制作方，2011年电竞网游化，游戏厂商开始主导赛事，2014年进入爆发期，赛事体系逐步完善。
• 赛事规格与专业化：用户对赛事规格和专业性的要求提升，赛事执行方需具备专业团队与丰富经验，2015年93%的规模级赛事由专业制作方承办。
• 赛事商业化：赛事收入来源包括赞助、广告、门票、周边等，赛事品牌化使用户付费意愿增强，赛事成为自造血的重要来源。

3. 电竞节目与内容

• 节目形式多样化：从传统媒体到网络媒介，电竞节目逐步发展，包括PGC（专业生产内容）与UGC（用户生成内容）。
• 内容专业化与娱乐化：专业节目提供更精准的赛事解说与教学，娱乐化节目则借助KOL和泛娱乐内容吸引更广泛的受众。
• 用户需求多样化：电竞节目不仅满足核心玩家需求，也吸引非玩家群体，提升整体用户粘性。

4. 个人直播的兴起

• 全民参与：个人直播推动电竞内容普及，7.8万主播活跃在各大平台，形成“人人参与”的局面。
• 主播风格多样化：52%的用户关注主播游戏水平，43%关注幽默表现，42%关注互动性，30%关注外貌。
• 直播平台内容丰富化：直播内容不仅限于电竞游戏，还包括娱乐、生活、学习等多元化形式，满足用户不同需求。

关键信息

电竞内容的商业潜力

• 广告赞助增长：电竞赛事与节目吸引大量广告主，如快消、汽车、电商等，广告赞助费用已达到数十亿级别。
• 粉丝经济效应：用户对主播和赛事的付费意愿增强，粉丝经济成为重要的收入来源。
• 版权价值提升：随着电竞向传统体育靠拢，未来版权费用将呈上升趋势，赛事版权可能成为“天价”资源。

电竞内容的生态构建

• 内容多元化：电竞内容涵盖游戏直播、赛事转播、节目制作等，用户诉求推动内容多样化，形成良性生态。
• 平台合作与扩张：游戏厂商与第三方平台合作，推动赛事体系与内容平台的共同发展，如腾讯与PLU合作举办CF赛事。
• 直播渠道扩展：从PC端向移动端延伸，直播平台内容日益丰富，用户留存与粘性显著提升。

电竞与电视媒介的融合

• 电视观赛趋势：尽管曾被广电封杀，电视仍因其大屏幕和社交属性成为用户观赛的重要渠道。
• 电视转播可能性：随着用户规模增长与国家支持，电视转播限制可能逐步放宽，电竞内容有望进入主流媒体。

未来发展

• 电竞内容市场规模：预计未来将实现千亿级别增长，版权、广告、粉丝经济等将成为主要增长点。
• 电竞用户全民化：电竞从核心玩家向大众扩展，移动电竞的兴起降低了参与门槛。
• 电竞与传统体育接轨：电竞正逐步向传统体育靠拢，未来赛事版权与广告赞助价值将进一步提升。
• 内容生态完善：随着电竞内容的多样化和专业化，行业将进入成熟期，形成可持续发展的生态体系。

附录信息

规模级赛事定义

• 获得游戏官方授权
• 连续举办2年及以上，地域在全国及国际级别
• 包含职业或次级职业赛事，纯业余赛事不计入
• 国内有线下赛事举办，有线上直播

2013-2015年规模级赛事列表（部分）

数据来源与方法

• 数据来源：艾瑞iUserTracker，基于40万以上家庭及工作单位网民的网络行为监测数据。
• 研究方法：通过月度覆盖人数、总有效浏览时间、浏览页面等指标进行分析，形成排名与对比榜单。

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