20160411-艾瑞市场咨询-2016年中国电竞内容生态报告_53页_3mb

中国电竞内容生态报告总结

核心内容

本报告分析了2016年中国电竞行业的发展现状、赛事生态、节目形式、个人直播、商业模式以及未来发展趋势。整体来看，中国电竞行业正处于快速发展的阶段，用户规模、内容形式、商业模式和行业生态均呈现出多元化、专业化和商业化趋势。

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主要观点

1. 中国电竞行业进入爆发期

• 电竞用户规模从2014年到2018年显著增长，电竞内容的观赏性和娱乐性吸引了大量非游戏用户。
• 用户群体以19-35岁年轻群体为主，平均月收入高于普通互联网用户，消费能力强。

2. 电竞赛事是电竞价值的起点

• 电竞赛事经历了起步期、发展期、深化期和爆发期四个阶段，逐步从非职业赛事转向专业赛事。
• 2014年之后，第一方赛事与第三方赛事共同发展，赛事体系更加成熟。

3. 电竞节目提供专业、浓缩、精华内容

• 从传统媒体到网络媒介，电竞节目逐渐由PGC（专业生成内容）向UGC（用户生成内容）转变。
• 电竞节目满足用户对游戏资讯、技巧学习、娱乐等方面的需求，成为用户日常娱乐的重要组成部分。

4. 个人直播让电竞更贴近用户

• 个人直播成为电竞内容的重要组成部分，为用户提供了互动和参与的机会。
• 主播数量庞大，主播风格多样，吸引了大量粉丝，直播平台成为用户观看电竞内容的主要渠道。

5. 电竞行业的商业模式多元化

• 电竞内容通过版权、广告赞助、粉丝经济等方式实现商业化。
• 随着电竞向传统体育靠拢，版权费用有望大幅增长，赛事和节目成为广告主关注的焦点。

6. 电竞内容的未来发展趋势

• 电竞内容将更加多元化，涵盖游戏、娱乐、体育等不同领域。
• 随着电视转播渠道的开放，电竞内容的受众将进一步扩大。
• 电竞行业将形成更成熟的生态，吸引更多品牌和资本关注。

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关键信息

用户规模

• 2014-2018年中国电竞用户规模快速上升。
• 2014-2015年中国游戏直播用户规模持续增长。

用户特征

• 年轻用户为主，平均月收入6380元，高于互联网用户平均4648元。
• 用户消费以电子产品为主，占比达70%，娱乐消费和大宗消费分别为48%和43%。

赛事发展

• 2013-2015年中国规模级电竞赛事数量增长85%。
• 2015年规模级赛事线下赛有93%由专业制作方执行。

节目与直播

• 电竞节目形式多样，包括教学、解说、赛事回顾等，满足用户的不同需求。
• 电竞直播平台活跃主播数量达7.8万，用户观看电竞内容意愿高。

商业模式

• 电竞赛事收入来源包括赞助、广告、门票、周边等。
• 电竞衍生收入涵盖俱乐部、选手、直播平台等。
• 电竞游戏收入包括用户在游戏上的消费。

未来展望

• 电竞内容未来市场规模有望实现千亿级别增长。
• 电竞版权费用将大幅上涨，赛事和节目成为广告主的重要选择。
• 电竞内容将更加多元化，涵盖游戏、娱乐、体育等，吸引更多用户参与。

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电竞内容生态结构

1. 电竞赛事

• 赛事种类包括职业赛事、业余赛事、国际赛事等。
• 2014年之后，赛事体系逐步完善，赛事数量和质量显著提升。

2. 电竞节目

• 节目形式包括PGC和UGC，涵盖游戏资讯、技巧教学、赛事回顾等。
• 节目质量提升，用户对专业和浓缩内容的需求增加。

3. 个人直播

• 主播数量庞大，风格多样，包括技术型、娱乐型、互动型等。
• 用户对直播内容的偏好多样，包括学习、欣赏、休闲娱乐等。

4. 电竞行业商业模式

• 包括赛事收入、衍生收入、游戏收入等。
• 广告赞助成为重要收入来源，品牌商对电竞内容的兴趣日益浓厚。

5. 电竞行业未来发展

• 电竞内容将更加丰富，涵盖更多游戏类型和娱乐形式。
• 电竞内容将向电视和视频网站等传统媒体扩展，提升用户粘性。
• 电竞行业将形成更完善的生态，推动行业发展。

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数据来源与研究方法

• 数据来源于艾瑞咨询的iUserTracker，覆盖40万以上家庭及工作单位网民。
• 研究方法包括月度覆盖人数、月度总有效浏览时间、月度总浏览页面等指标进行分析。
• 报告内容涉及电竞用户行为、赛事发展、节目形式、直播平台、商业模式等多方面。

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规模级赛事与线下赛定义

• 规模级赛事需满足以下条件：

  • 获得游戏官方授权
  • 连续举办2年及以上，地域在全国及国际级别
  • 包含职业或次级职业赛事
  • 在国内有线下赛事举办，有线上直播

• 线下赛定义：

  • 选手在同一实际场地、近距离举行
  • 现场有观众观赛的电竞比赛

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联系方式

• 上海艾瑞市场咨询有限公司
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总结

中国电竞行业在2014年后进入爆发期，用户规模迅速增长，内容形式和商业模式日益多元化。赛事、节目和直播成为电竞内容生态的重要组成部分，吸引了大量年轻用户。随着电竞内容向传统媒体扩展，行业将迎来更广阔的发展空间。