20160411-艾瑞市场咨询-2016年中国电竞内容生态报告_52页_2mb

中国电竞内容生态报告总结

核心内容

本报告分析了2016年期间中国电竞行业的发展现状与未来趋势，涵盖了电竞赛事、电竞节目、个人直播、商业模式及未来发展等多个维度。电竞行业已进入爆发期，用户规模迅速扩大，内容生态日益丰富，电竞逐渐从小众走向主流，成为一种新的娱乐形式和产业形态。

主要观点

1. 用户规模快速增长

• 电竞用户：2014-2018年中国电竞用户规模增长显著，达到过亿。
• 游戏直播用户：同期游戏直播用户规模也在快速增长，显示出电竞内容的广泛吸引力。
• 用户特征：电竞用户以19-35岁年轻群体为主，平均月收入高于互联网用户，消费以电子产品为主，娱乐和大宗消费也占比较高。

2. 电竞内容生态多元化

• 赛事内容：电竞赛事是电竞价值的起点，随着行业发展，赛事体系逐步建立，赛事数量和规格不断提升。
• 电竞节目：从传统媒体到网络媒介，电竞节目逐渐从PGC（专业生成内容）转向UGC（用户生成内容），内容形式更加多样化。
• 个人直播：个人直播成为电竞内容的重要组成部分，用户参与度高，主播风格多样，吸引大量粉丝。

3. 商业模式日趋成熟

• 赛事收入：赛事收入来源包括门票、周边、赞助、广告等，赛事规格和专业性成为吸引用户的重要因素。
• 衍生收入：电竞衍生内容如俱乐部、选手、直播平台等也产生可观的收入。
• 广告赞助：广告主对电竞内容表现出浓厚兴趣，电竞赛事和直播成为重要的广告投放渠道。

4. 电竞未来发展潜力巨大

• 内容多元化：用户诉求的多样化推动内容的多元化发展，形成良性生态。
• 产业成熟化：电竞行业逐步走向成熟，产业链更加完善。
• 受众全民化：电竞受众从核心游戏用户扩展至更广泛的群体，未来将实现全民参与。
• 电视转播可能性：随着国家对电竞的积极态度，电视转播内容限制可能逐步开放，提升电竞内容的传播力和影响力。

关键信息

电竞赛事发展

• 起步期（2001年）：国内赛事发展缓慢，市场不成熟，依赖海外赛事。
• 发展期（2004年）：第一批专业制作方出现，赛事开始专业化，但过度依赖赞助。
• 深化期（2011年）：电竞网游化，游戏厂商主导赛事，赛事体系逐步建立。
• 爆发期（2014年）：第一方赛事与第三方赛事共同繁荣，赛事规格和专业化程度显著提升。

电竞节目发展

• 从传统媒体到网络媒介，电竞节目逐渐丰富，涵盖游戏资讯、教学、娱乐等。
• 电竞节目形式多样化，满足用户不同需求，提升用户粘性。

个人直播

• 主播数量：2015年活跃主播达7.8万，覆盖多个游戏类型。
• 用户支持方式：用户通过付费支持主播，形成粉丝经济。
• 主播特色：主播风格多样，包括技术高超、幽默风趣、互动积极等。

商业模式

• 赛事商业化：赛事收入来源包括用户付费和企业赞助。
• 广告主关注：广告主对电竞内容表现出浓厚兴趣，电竞成为广告投放的新渠道。
• 衍生内容：电竞衍生内容如直播平台、俱乐部等也产生可观收入。

未来发展

• 版权费用增长：随着电竞向传统体育靠拢，未来版权费用空间巨大。
• 内容生态：内容的多元化将促进用户粘性和新用户增长。
• 产业成熟：电竞行业逐步走向成熟，产业链更加完善。
• 受众全民化：电竞受众从核心用户扩展到更广泛群体，未来电视转播可能性提升。

附录信息

研究目的

• 基于iUserTracker的网民行为数据，还原中国互联网市场的真实现状与变化。
• 为互联网企业、广告公司、投资机构等提供市场发展和趋势信息。

数据来源

• 艾瑞的iUserTracker，基于40万以上家庭及工作单位网民的网络行为监测数据。
• 数据覆盖300多个网络服务类别，涉及3000多家网站和1000多个软件。

研究方法

• 划分互联网大、小服务及细分行业网站，以月度覆盖人数、总有效浏览时间等指标进行分析。

规模级赛事定义

• 获得游戏官方授权，连续举办2年及以上，地域在全国及国际级别。
• 包含职业或次级职业赛事，有线下赛事和线上直播。

线下赛事定义

• 选手在同一实际场地、近距离举行，现场有观众观赛。

附录赛事列表

• 2013年规模级赛事：包括英雄联盟、穿越火线、DNF、DOTA2等。
• 2015年规模级赛事：包括LPL、CFPL、TI5、TGA等，涵盖多种游戏类型和赛事形式。

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