2017-纺织服装：太平鸟、安正时尚、日播时尚_28页_1mb

纺绘认知与行业分析总结

核心内容概览

本报告聚焦中国女装行业的发展现状与趋势，分析了行业集中度、消费群体、品牌策略、渠道变化及重点企业表现。随着“她消费”时代的到来，女性购买力和消费意识提升，推动了女装行业的持续增长。报告重点分析了太平鸟、安正时尚、日播时尚三家代表性企业，探讨其在多品牌运营、原创设计及线上线下渠道融合方面的策略与表现。

主要观点

• 行业趋势：女装行业需求分散，集中度较低，企业通过多品牌运营提升市场竞争力。
• 消费群体：18-34岁女性是女装消费的主力军，其中25-29岁女性占比最高，且消费能力与对品质要求较高。
• 品牌策略：女装企业主要通过外延并购和自设品牌两种方式拓展品牌矩阵，以应对市场细分和消费需求的多样化。
• 渠道变化：线上渠道占比持续提升，2016年达到26.4%，但中高端女装仍以线下购物中心为主战场，注重体验和品质。
• 重点企业表现：
  • 太平鸟：本土大众休闲品牌龙头，通过SPA模式实现垂直整合，2016年营收同比增长7.1%。
  • 安正时尚：中高端多品牌时尚集团，通过自主设立与外延并购构建品牌生态，2016年营收达12.06亿元。
  • 日播时尚：注重原创设计与品牌差异化，2016年营收为1.58亿元，主品牌“broadcast:播”占比最高。

关键信息

1. 女装行业需求特点

• 女装消费需求多样化，行业集中度偏低。
• 女性消费群体主要集中在18-40岁之间，尤其是25-35岁年龄段。
• 女性人均服装开支呈上升趋势，预计2020年将达2368.7元，约为2015年的2倍。

2. 女装市场结构

• 女装市场分为大众品牌、中高端品牌、奢侈品品牌。
• 大众品牌以低价、高性价比为主，中高端品牌注重设计与品质，奢侈品品牌则强调品牌文化与高端定位。

3. 女装行业增长预测

• 2016年我国服装类销售额达1.8万亿元，其中女装类为0.83万亿元。
• 未来四年女装销售额同比增速预计为5.50%，2020年将达到1.02万亿元。

4. 多品牌运营策略

• 外延并购：通过收购不同风格品牌降低单一品牌风险，如歌力思收购Ed Hardy、IRO、Laurel等。
• 自设品牌：利用主品牌知名度导流，如江南布衣推出jnby by JNBY、CROQUIS等子品牌。

5. 线上与线下渠道发展

• 线上渠道增速稳定，预计2017年女装线上成交量将突破5000亿元。
• 线下购物中心仍是中高端女装的主要销售渠道，2016年全国购物中心数量超过4700家，女装占比达60%以上。

重点推荐

风险提示

• 中高端消费复苏低于预期。
• 多品牌运营协同管理低于预期。

品牌运营与市场定位

太平鸟

• 品牌组合包括PEACEBIRD女装、男装，乐町LED’IN女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL女装、AMAZING PEACE男装。
• 通过SPA模式实现商品从设计到零售的垂直整合。
• 2016年营收63.2亿元，同比增长7.1%。

安正时尚

• 拥有“玖姿”、“尹默”、“安正”、“摩萨克”、“斐娜晨”、“安娜蔻”六大品牌。
• 通过并购和自设品牌形成多元品牌矩阵，2016年营收12.06亿元。
• 品牌定位覆盖从成熟女性到年轻女性，风格多样，市场渗透率逐步提升。

日播时尚

• 主品牌“broadcast:播”聚焦中高端时尚女装，定位25-35岁新时代职业女性。
• 品牌注重原创设计与风格差异化，如CRZ主打年轻潮牌，PERSONAL POINT注重原创与个性。
• 2016年营收1.58亿元，主品牌贡献占比达80.54%。

未来展望

• 随着女性消费能力的提升和“她经济”的发展，女装行业将持续增长。
• 多品牌运营将成为企业提升市场占有率和品牌影响力的重要手段。
• 线上渠道仍将是增长的重要驱动力，尤其是淘品牌与快时尚品牌。
• 中高端女装需通过O2O模式提升消费者体验，增强品牌忠诚度。
• 品牌的创新设计和精准定位是赢得市场的关键。