易观-中国在线自驾游市场专题分析2019_46页_4mb

中国在线自驾游市场专题分析总结

核心内容概述

本报告对中国在线自驾游市场现状、用户画像、细分市场、厂商案例及未来趋势进行全面分析，揭示自驾游市场的发展潜力与增长动力。

主要观点与关键信息

市场概况

• 市场增长：2018年中国国内旅游人数达55.39亿人次，同比增长10.76%，国内游增速高于出境游，显示出国内旅游的强劲发展势头。
• 自由行为主：自由行成为国内旅游的主要形式，2018年自由行交易规模达583.2亿元，占比55.4%。
• 市场发展阶段：中国自驾游市场处于高速发展期，政策支持与技术进步共同推动市场增长。

用户画像

• 性别分布：男性用户占比56.6%，女性用户潜力逐步释放。
• 年龄分布：24-40岁用户占49.3%，80后和90后为主要用户群体，41岁以上用户占比19.9%，银发市场潜力巨大。
• 消费水平：中等及以上消费人群占比78.7%，中高消费人数占48.9%。
• 地域分布：用户集中于华东、华南沿海地区，一线城市需求旺盛，下沉市场潜力巨大。
• 出游频率与时间：用户多以半年一次频率出游，出游时间集中在法定节假日和周末。
• 出游形式：亲子家庭偏好自驾游，主要因出行人数多、行程灵活、行李装备多等特性。

细分市场

• 周边自驾游：成为用户首选，2018年交易规模达269.7亿元，同比增长25.4%，带动国内游快速增长。
• 中长线自驾游：用户兴趣向西藏、新疆、青海等西部省份迁移，西部自驾游市场潜力巨大。
• 境外自驾游：境外自驾游市场稳步增长，美国、新西兰、澳大利亚等成为热门目的地，租租车等平台提供一站式境外自驾服务。

厂商案例

• 租租车：领先出境自驾游平台，提供境外租车、保险、景点门票、中文导航等服务，业务覆盖200多个国家和地区。
• 驴妈妈：拥有丰富的周边自驾游产品体系，赋能景区与车企，双向服务游客与合作方。
• 高德地图：依托技术优势，丰富自驾出行功能场景，推动智慧景区建设，提供个性化旅游服务。

趋势展望

• 5G技术应用：5G将优化出行场景，提升自动驾驶安全性和车联网服务，为自驾游带来更多创新机会。
• 个性化营销：用户兴趣差异化显著，个性化营销成为影响用户决策的关键。
• 下沉市场：在线自驾游模式促进旅游扶贫，连接一线市场与国家重点扶贫地区，带动地方经济发展。

市场发展驱动因素

• 政策支持：国家出台多项政策，提升自驾游服务质量，优化产品供给，推动自驾游市场发展。
• 交通基础设施：2018年新增公路通车里程8.6万公里，高速公路新增0.6万公里，为自驾游提供基础保障。
• 汽车租赁市场：市场规模持续增长，2018年达到36.48亿元，预计2020年将达117.9亿元。
• 车联网技术：提升车内场景体验，推动自动驾驶与V2X技术发展，为自驾游提供技术支撑。

未来发展方向

• 技术赋能：5G、车联网等技术将优化出行体验，推动自驾游产品创新。
• 市场下沉：通过政企合作，推动旅游扶贫，开发下沉市场潜力。
• 个性化服务：满足用户多样化需求，提供定制化、碎片化的自驾游体验。
• 国际化拓展：境外自驾游市场潜力巨大，需加强国际驾照、语言服务等配套支持。

总结

中国在线自驾游市场正处于高速发展期，政策支持、交通基础设施完善、技术进步共同推动市场增长。用户画像显示，男性用户为主，80后和90后为主要消费群体，自驾游在行程安排、出游时间等方面具有高度自主性。细分市场中，周边游和中长线游分别占据重要地位，境外自驾游市场潜力巨大。厂商通过技术、资源、服务等多方面布局，推动市场发展与创新。未来，5G、车联网等技术将为自驾游带来新的发展机遇，市场下沉与个性化服务将成为主要趋势。