2019年Q4移动互联网行业数据研究报告_52页_6mb

2019年Q4移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

2019年第四季度，中国移动互联网行业呈现出头部企业主导、细分市场崛起、用户注意力向头部集中以及圈层消费趋势增强等特征。整体来看，用户使用时长和app安装量继续增长，但行业竞争加剧，部分领域如手机游戏和部分细分市场出现下滑。

主要观点

1. 用户注意力向头部集中

• 头部企业构建了app生态圈，仅占安装量不到三成，却占据了超七成的用户使用时长。
• 即时通讯行业用户时长占比被短视频和在线视频等行业压缩至27.1%。
• 短视频行业用户时长占比连续四季度增长，2019年Q4达到19.7%，相比去年同期几乎翻倍。

2. 行业分化趋势明显

• 上浮行业：金融（手机银行、支付结算）和综合商城等行业在高线城市用户增长显著，其中手机银行和支付结算用户体量增长均超过5千万。
• 下沉行业：短视频和综合商城在低线城市用户增长迅猛，短视频用户规模达4.51亿，明显高于高线城市。

3. “她经济”成为消费新机遇

• 女性网民占比增长至48%，推动拍摄美化、美容美妆、医学整形等女性向细分市场发展。
• 女性向手游渗透率波动下降，但整体手游行业仍受女性用户影响。

4. 圈层消费时代来临

• 圈层是基于兴趣汇聚的群体，具有高活跃度、忠诚度和消费意愿。
• 年轻用户（95、00后）是圈层的主要用户，他们倾向于个性化、娱乐化内容，并热衷于创作。
• LOFTER作为典型圈层平台，用户以女性为主，且25岁及以下用户占比达88%。

关键信息

1. 用户使用时长与安装量

• 2019年Q4，移动网民人均安装app总量达60款，人均每日使用时长为5.1小时。
• 短视频行业用户使用时长增长显著，成为时间杀手榜冠军。
• 综合商城行业用户使用时长同比增长2.5个百分点，显示其吸引力增强。

2. 头部app表现

• 微信以88.0%的渗透率位居榜首，QQ和支付宝分别以70.2%和63.9%紧随其后。
• 抖音短视频和快手极速版在渗透率和DAU增长方面表现突出，快手极速版DAU同比增长超769倍。
• 手机淘宝和拼多多在综合商城领域表现强劲，其中手机淘宝渗透率增长至60.8%。

3. 重点行业分析

• 短视频行业：用户体量增长最快，渗透率和DAU均大幅上升。
• 金融行业：手机银行和支付结算用户体量增长显著，高线城市成为主要增长区域。
• 综合商城行业：受电商节影响，用户时长增长明显，拼多多渗透率增长最大。
• 二手电商行业：进入平稳发展期，闲鱼和转转占据头部位置，其中闲鱼渗透率达10.06%。
• 健身运动行业：渗透率在12月下降至17.7%，但用户时长仍同比增长。

细分行业观察

1. 在线视频行业

• 渗透率持续增长，达75.6%，用户总使用时长波动明显，呈现季节性特征。
• 爱奇艺和哔哩哔哩在渗透率和DAU上均有增长，但差距逐渐扩大。

2. 电商行业

• 综合商城行业用户时长和渗透率持续上升，成为电商发展的主要驱动力。
• 生鲜电商行业渗透率提升，但用户总时长有所回落。

3. 生活服务行业

• 团购外卖行业用户渗透率趋平，但用户时长显著增长。
• 本地生活服务行业58同城占据主导地位，渗透率达13.4%。

4. 互联网家装行业

• 渗透率和用户使用时长提升明显，土巴兔占据主导地位，达83.3%。
• 下沉市场成为互联网家装发展新机遇，用户比例提升。

App渗透率总榜

报告说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG）通过大数据分析和用户授权采集，提供行业数据。
• 数据周期：2018年10月-2019年12月。
• 城市等级划分：基于第一财经《2019年城市商业魅力排行榜》，划分为一线城市、新一线城市、二线城市、低线城市。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性和完整性。

极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于为移动应用开发者提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接等服务。截至2019年9月，极光已服务超过40万开发者和138.6万款应用，SDK安装量累计达308亿，月度独立活跃设备13.4亿部。